상품의사결정

목차

* 상품의사결정

Ⅰ. 상품믹스와 현상품 라인

1. 기업의 상품믹스의 의의
2. 상품관리의 핵심
3. 상품믹스의 넓이
4. 상품믹스의 길이
5. 상품믹스의 깊이

Ⅱ. 상품 차별화

Ⅲ. 포괄적 상품개념의 이해

1. 핵심 상품
2. 유형상품의 주요 구성요소

Ⅳ. 상품수명주기와 마케팅전략

Ⅴ. 유통의사결정

본문내용

한다. 또한 브랜드 네임은 발
음하기 좋고 기억하기 편리해야 하며 상품의 특성과 효율을 효과적으
로 전달 가능해야 한다.
4. 상품수명주기와 마케팅전략
상품수명주기가 갖는 의미는 상품이 지니는 여러 측면의 경쟁상황
에서 더욱 중요해진다. 상품 차별화에 있어 성장단계에서는 상품 특
성이 지극히 중요한 역할을 하는 반면, 성숙단계에서는 브랜드의 중
요성이 높아진다는 점을 지적하고 있다.
5. 유통의사결정
중간유통의 기능은 소비자가 욕구충족의 대상을 찾아가는 방법을
도와주는 것이다. 즉, 시장에서 이루어지는 마케팅은 철저히 소비자
위주로 진행되면서 소비자 편에 서서 소비자가 욕구충족을 위한 상품
을 검색해 가는 방법을 도와주는 것이다. 따라서 어떤 Navigation이
소비자의 편에 서서 상품구색갖춤(풍부한 콘텐츠), 정보제공(상세한
상품정보, 다양한 상품정보, 비교검색정보), 구매편의 제공(지불수단
용이, 검색의 용이성 One-stop 쇼핑 여부)을 하느냐 하는 것이
Navigation의 경쟁력을 갖추는 것이다.
이러한 Navigation의 조건은 얼마나 많은 고객에게 다가가느냐, 얼
마나 다양한 상품을 제공하느냐의 도달범위와 정보의 풍부함을 들 수
있다.

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황