전략집단과 이동장벽

목차

I. 전략집단
1. 전략집단의 개념
2. 이동장벽

본문내용

있다.
메스카랜하스와 아아커(B. Mascarenhas & D. A. Aaker)는 이동장벽에 원
천을 두고 전략집단을 "한 산업 내에서 다른 기업집단과 이동장벽 즉 진입과
퇴거장벽에 의해 분리된 기업집단"으로 정의하고 있다. 이처럼 이동장벽의 유
용성을 제고해 볼 때 전략집단 연구의 궁극적 목적이 동종 산업 안에 기업간
전략행동의 차이를 규명하는데 있는 것이 아니고 동종 산업내 전략행동의 차
이가 산업 내 장시간 지속적으로 나타나는 이유를 규명하고 산업의 진화에
따른 전략집단의 동태적 변화를 이해하는데 있다면 단순한 전략적 행동의 차
이가 아니라 그 차이의 원인변수를 기준으로 전략집단을 분류하는 것이 타당
하다고 볼 수 있다.
맥기와 토마스(J. McGee and H. Thomas)는 이동장벽 자체가 전략집단 연구에
있어서의 독특한 전략으로 간주될 수 있으며 아래의 표에서 제시된 바와 같이 이
동장벽의 원천이 되는 요인들의 많은 부분이 전략적 측면을 나타내는 요소들
로 구성되어 있으며 전략집단이 존재하면 이동장벽을 구축하며, 반대로 이동
장벽의 창출이 이루어지면 전략집단이 형성된다고 주장하고 있다. 아래의 표는
이동장벽의 원천을 시장관련 전략, 산업의 공급특성과 기업 고유의 특성별로
나누어 설명하고 있다.
이동장벽의 원천
시장관련 전략
산업의 공급특성
기업 특성
제품계열
사용자의 기술
시장세분화
유통경로
상표명
지리적 범위
판매시스템
규모의 경제 : 생산
마케팅, 연구개발 능력
제조공정
연구개발 능력
마케팅 및 유통시스템
소유권, 조직구조
통제시스템
관리기술
다각화정도
기업규모
이해 관계집단과의 관계

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황