한국기업의 국제 마케팅력과 기업특성 요인의 관계 : 비가격 경쟁력을 중심으로

목차

Ⅰ. 연구의 목적과 필요성

Ⅱ. 과거연구 동향

Ⅲ. 연구모형과 가설 설정

Ⅳ. 연구방법

Ⅴ. 분석 결과

Ⅵ. 연구의 결과와 한계

본문내용

수 있고 그 결과 해외 시장에서 성과를 높일 수 있음.
둘째, 매출액에서 차지하는 연구 개발비의 비중을 보다 높여야 함.
-> 연구개발비를 늘려 해외시장에 판매되는 제품의 품질과 디자인 수준을 높인다면 해외고객들의 우리 제품에 대한 만족도가 높아져 브랜드에 대한 지명도가 높아져 해외시장 성과가 높아질 것임
셋째, 해외 사업에 종사하는 인력의 비중을 높이고 전문성을 강화해야 함.
-> 인력을 늘림으로서, 해외사업에 대한 노하우가 축적되고 다양한 유통기관을 전문적으로 관리함으로써 해외 유통경로를 다양화할 수 있으며, 해외 유통기관에 대한 협상력을 높일 수 있음.
넷째, 해외시장조사를 보다 강화해야 함.
-> 해외시장에서도 국내 시장에서와 같이 시장을 철저히 조사하고 표적 고객의 특성과 구매 패턴을 잘 분석하여 각 시장의 특성에 맞는 마케팅 전략을 실행해 가면 전체적으로 국제마케팅력을 높일 수 있을 것임.
다섯째, 경영자들의 태도가 보다 해외 시장 지향적이어야 함.
-> 국내시장중심의 사고에서 벗어나 해외 시장에서의 경영태도가 제품력과 브랜드력을 보다 높일 수 있음.
연구의 한계
첫째, 기업특성 요인 외에 국제마케팅력에 영향을 미치는 요인이 많을 것임.
둘째, 기업특성 요인과 국제마케팅력은 쌍방향적 인과관계가 있을 수 있지만 한방향만 파악하였음
셋째, 몇몇 변수들은 다차원적 성격을 가진 개념인데 본 연구는 하나의 측정치로 측정
넷째, 비가격요인을 중심으로 보았지만 가격경쟁력도 심층분석할 필요가 있음.
다섯째, 산업재와 소비재로 한정하였지만 산업별로 보다 세분하여 분석하면 다른 결과가 날올 수 있음

키워드

한국기업의 국제 마케팅력과 기업특성 요인의 관계,   산업자원부,   비가격 경쟁력