일본 광고 시장의 이해와 전망

소개글

일본 광고 시장의 이해와 전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

· 1. 들어가는 말

· 2. 일본 광고 시장의 역사

· 3. 일본 광고 시장의 현재
-일본 광고 시장의 특징
-독점적 광고 회사 ‘덴츠’

· 4. 일본 광고시장의 전망

본문내용

일본 광고 시장의 이해와 전망
목차:
· 1. 들어가는 말
· 2. 일본 광고 시장의 역사
· 3. 일본 광고 시장의 현재
-일본 광고 시장의 특징
-독점적 광고 회사 ‘덴츠’
· 4. 일본 광고시장의 전망
1. 들어가는 말
일본경제가 과연 불황에서 벗어난 것일까? 각종 경제지표에서 청신호가 켜진 일본경제가 다시 세계 경제의 성장엔진 역할을 할 수 있을지에 관심이 쏠리고 있지만 한편에서는 일본이 불황에서 완전히 벗어나려면 앞으로 10년 정도 시간이 더 필요할 것이라는 지적도 있다. 현재 수출부문이 일본 경제 회복을 주도하고 있지만 쉽게 투자를 늘리고 있지 못하는 처지다. 그렇다면 일본의 경제 사정은 일본 광고 시장에 어떤 영향을 끼치고 있을까? 오랫동안 지속되어 온 일본의 경제 불황이 아시아 미디어 시장에서 일본의 선두적 위치를 표면적으로는 위협하지 않는 것으로 보인다. 일본 유수의 광고 기업인 덴츠에 따르면 2001년도 일본의 광고시장은 6조 1,000억 엔(약 460억 달러) 규모로 아시아의 다른 지역을 훨씬 능가하고 있다고 한다. 여전히 일본이 아시아 미디어 시장, 특히 광고시장에서 차지하는 비중은 매우 큰 것임을 알 수 있다. 이는 오랫동안 아시아 미디어 시장에서 최대 규모의 매출액을 생산해 내온 시장이 일본이었고 경제 불황에도 불구하고 여전히 주목받을 만한 가치가 있는 시장임을 말해 주는 것이다. 이것은 300여 년 전(에도시대)부터 이미 시작되었던 광고에 대한 연구의 결과이며, 일본 광고업계의 축을 이루고 있는 주요 광고회사(덴츠, 하쿠호도, 아사츠, 도큐에이전시, 다이코 등)의 부단한 소비자들에 대한 일상 및 소비심리를 지속적이고 과학적인 연구의 결과일 것이다. 더욱이 국제 규모의 투자가나 미디어 콘텐츠 배급사들은 일본에서 상당한 수익을 만들어 내고 있다. 장기적인 전략에서 보면 중국과 인도가 아시아의 미디어 기업과 미디어 시장의 확대를 추진하는 신흥 주요 세력이라고 할 수 있지만, 여전히 현재 아시아에서 운영 중인 주요 글로벌 미디어 기업들 대부분은 일본에서 성업 중에 있다. 그러나 현재의 이런 상황들을 일본이 아시아 미디어 시장에서 유지해 온 선도적인 위치를 유지해 주는 요인들로 보기에는 충분하지 않다. 아시아 미디어 시장에 대한 전문가들은 중국의 광고시장이 10년 안에 일본을 추월할 수 있다고 보고 있으며, 최근 일본의 광고 지표들에서도 일본에 대해 부정적인 조짐이 나타나고 있다. 예를 들면, 일본 미디어 광고시장에서 덴츠의 지출이 2001년에는 0.9% 감소한 것으로 나타났다. 그리고 아시아 미디어 시장 전문지의 발행기관인 Media Partners Asia(MPA)도 올해 일본의 미디어 광고시장 규모가 잠재적으로 0.3% 정도 감소될 가능성을 보이고 있으며, 2003년에는 약 2.4% 정도만 성장할 것으로 추정하고 있다. 세계 광고 시장에서 부동의 2위 자리를 지키고 있는 일본의 광고 시장은 현재 주춤하고 있는 실정인 것이다. 이러한 상황 속에서 일본 광고의 역사와 특징 그리고 앞으로의 전망 등을 살펴보는 것이 의미가 있을 것 같아 이번 레포트 주제로 선정하게 되었다.
2. 일본 광고 산업의 역사
①. 제 2차 세계 대전 까지의 동향
일본 광고의 효시는 대보율령(701년)의 ‘간시료’에 기록된 가게의 간판이라 는 주장이 통설이었으나 기노쓰라유키의 ‘토사일기’에 나오는 그림 간판(935년) 이라는 새로운 학설이 등장하고 있다. 이보다 훨씬 뒤인 에도시대에 상업의 발달에 따라 전단, 간판등이 광고로 쓰여지기 시작했고 본격적인 광고 문화의 개화는 메이지 유신(1868~1911)에 미국의 광고 비즈니스가 일본에 들어오면서 부터이다. 일본 최초의 광고 회사는 1873년에 설립된 나이가이요다쓰회사로 알려져있다. 그러나 이 회사의 주 업무는 통신, 운송 등으로 광고는 보조 업무에 불과했다고 한다. 1880년 쿠키도구미를 시작으로 신문 광고 대행업을 하는 회사들이 많이 설립되기 시작했는데 일본

키워드

일본 광고 시장의 이해와 전망,   일본광고시장,   광고산업