전략적 시장 관리

목차

I. Strategy Concept
II. Strategy Hierarchy
III. Marketing Strategy Framework

본문내용

(1) 계획으로서의 전략
전략은 기업이 처한 상황에 적절히 대응할 수 있도록 만들어지는 가이드 라인
실제적으로 행동에 들어가기 전에 만들어지는 사전 계획으로서의 전략
의식적이고 의도적으로 만들어지는 계획으로서의 전략

(2) 패턴으로서의 전략
사전 계획과 다르게 사후에 관찰될 수 있는 패턴으로서의 전략
전략은 사전 의도와 상관없이 일관적인 행동의 흐름이 있어야 함

(3) 포지션으로서의 전략
그 제품 혹은 서비스만의 차별성을 소비자들에게 각인시키기 위한 전략
R&D 활동이 강조되어, 제품의 속성과 기능의 모방 가능성이 높아짐에
따라 더욱 중요해 짐

우리가 고객들에게 전달해야 할 차별화 된 가치는 무엇인가?
우리는 어떠한 방법으로 차별화된 가치를 전달할 것인가?
이를 구체화하기 위한 전략은 무엇인가?

키워드

전략적시장관리,   ♣ 마케팅전략의 프레임워크,   전략적 상황분석