변화하는 신문 독자 소극적인 수용에서 적극적인 참여

목차

1. 신문 독자란 무엇인가

2. 변화하는 신문 독자

3. 소극적인 수용에서 적극적인 참여로

4. 신문을 어떻게 읽을 것인가

본문내용

1. 신문독자의 의미
1) 독자는 경제 행위자
-신문은 하나의 상품,
독자는 신문을 보기 위해 시간과 비용을 투자한다

-독자는 신문광고의 소비자
“광고주는 신문사로부터 독자에 대한 접근권을 구매한다”
‘얼마나 많은 독자가 신문을 보는가’
‘어떤 독자가 신문을 보는가’는 광고에 있어 중요
독자에 대한 조사가 발달

2) 독자는 커뮤니케이션 과정의 수용자
-신문이라는 메시지를 읽고, 반응한다

이 과정을 체계화 하면,
① 신문추구행위
신문을 접하고, 원하는 뉴스를 선택한다

② 신문수용행위
attention perception learning & memory

attitude change

키워드

신문독자,   신문,   독자,   메세지