마케팅요약 (정의, 범위, 기능, 환경, 전략)

목차

1.마케팅의 정의

2. 마케팅의 범위
⑴ 미시마케팅(micro-marketing)
⑵ 거시마케팅(macro-marketing)

3. 마케팅의 기능 (주요활동)
⑴ 제품기능
⑵ 유통기능
⑶ 촉진기능
⑷ 가격기능

4. 마케팅 환경
1) 안구통계학적 환경
2) 경제적 환경
3) 경쟁적 환경
4) 기술적 환경
5) 사회문화적 환경
6) 정치 법적 환경

5. 마케팅 전략

본문내용

않는 것을 철저히 배제할 책임이 있다. 이것은 생산 경제주체로서 기업이 갖는 사회적 책임과 맥락을 같이 한다. 기업의 사회적 책임은 마케팅 의사결정이 사회전체 및 사회 내의 다양한 집단과 개인에게 어떻게 영향을 미치는가와 관련된다.
6) 정치 법적 환경
마케팅 의사결정은 정치 법적 환경에 크게 영향을 받으며, 이러한 환경은 법률, 정부기관 및 압력 단체 등으로 구성된다. 특히 소비자들의 권리와 힘을 증대시키기 위한 사회적 운동이라 할 수 있는 consumerism은 마케팅의 정치 법적 환경요소로서 매우 크게 부각되고 있다. 정치적 환경의 변화는 흔히 법적 환경의 변화를 야기하는데 기업활동에 영향을 미치는 법률을 여러 목적을 가지고 수년에 걸쳐 꾸준히 증가되어 왔다. 그 목적은 다음과 같다.
-기업 상호 간의 관계에서 개별기업들을 보호하는 것이다. 즉 불공정 경쟁을 위한 것이다.
-불공정한 기업행위로부터 소비자를 보호하는 것이다.
-자의적인 기업의 이익으로부터 보다 큰 사회의 이익을 보호하는 것이다.
5. 마케팅 전략
:기업이 외부환경의 기회와 위협에 대해 기업내부의 자원과 기술을 적응시켜 경쟁적 우위를 개발하거나 적극적으로 자기 기업에 유리하도록 환경을 변화시키는 활동이다.
기업경영을 수행하는 마케팅활동은 일반적으로 마케팅 준비 -> 마케팅 전략 -> 마케팅 관리 ->마케팅 실시 네 가지 단계의 과정에 의하여 실현된다. 마케팅 전략은 이 중 중요한 과정중 하나로, 그 개념규정은 논자에 따라 다르나 일반적으로 끊임없이 변화하여 예측하기 힘든 경쟁적인 환경조건에서 고객을 확대하고 기업의 성장 발전을 꾀하는 통합적이고도 장기적인 경영방책이라는 정의가 지배적이다.
전략은 이를 수립하고 실행하는 조직의 수준에 따라 기업수준의 전략, 사업부수준의 전략, 그리고 제품수준의 전략으로 구분된다. 기업수준에서의 전략계획은 기업사명을 결정하고, 전략사업부를 확인하여 현재 사업부들의 포트폴리오를 분석하고 성장전략을 결정하는 과정으로 이루어진다.
>마케팅전략의 특성
-마케팅전략은 경영목표를 달성하기 위한 수단이다.
-마케팅전략은 환경변화에 적응성을 갖는다.
>마케팅 전략의 주요 구성요소
-마케팅 정보의 수집
-시장기회의 평가
-표적시장의 설정
-마케팅 수단의 선택적 통합 즉, 마케팅 믹스
>시장세분화에 의한 표적시장 결정과 그에 따른 마케팅전략
-비차별적 마케팅
-차별적 마케팅
-집중적 마케팅
<끝까지 읽어주셔서 감사합니다.>

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