스포츠 마케팅 전략 (나이키, 삼성과 첼시)

목차

스포츠 마케팅이란?
나이키의 설립
나이키의 스타 마케팅
삼성과 Chelsea의 제휴 배경
제휴 과정
첼시 후원을 통해 얻는 삼성의 광고 효과
첼시 후원 효과
시사점 및 결론
첼시 후원의 한계점 과 해결방안

본문내용

스포츠 마케팅 전략




스포츠 마케팅이란?
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1.스포츠 마케팅의 정의
스포츠자체를 사업화 하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한
마케팅을 의미한다
스포츠에 대한 회원 모집
스포츠 팀에 대한 팬 확보
스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램의 판매 등

2. 스포츠 마케팅의 효과
1)독특한 광고노출 효과
2)효과적인 노출극대
3)소비자들의 높은 광고 수용성
4)스포츠 마케팅을 통한 광고의 특수성
5)장벽을 초월하고 뛰어 넘는 마케팅




나이키의 설립
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나이키는 1964년 PHILIP KINGHT에 의해 설립
나이키는 처음에는 미국의 NEW HAMPPSHIRE주와MAINE 주에서 작은 공장을 운영 하였으나 미국에서의 생산은 가격경쟁력을 확보할 수 없다고 판단하여 대만과 한국에 있는 하청업체로부터 신발을 납품 받아 판매하기 시작

나이키는 디자인과 판매, 품질관리는 나이키에서 담당하며 그 밖의 생산활동은 하청업자에게 맡기어 높은 품질, 저 생산비용을 나타냈다.




나이키의 스타 마케팅
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“스타가 최고의 상품이다”

　≪ 그 림 ≫　≪ 사 진 ≫

키워드

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