소비문화와_욕망의_생산2

목차

한가지 모티브를 반복하는 전략

적절성 추정원리 작동

제품의 필요성에 대한 과장된 진술이 광고에서는 가능

등가관계 형성

차별관계 형성- 왜 중요한 전략인가?

이미지와 텍스트

문자텍스트

질투, 욕구, 그리고 매력

광고는 변화에 대해 언급

광고에 의해 창조된 세계

광고가 제공하는 동경의 세계

푸코

광고는 소비자에게 불안을 투사

절대 경험해 보지 못한 추상적 세상을 약속하는것

본문내용

한가지 모티브를 반복하는 전략

- 제품의 친밀성을 높이는 효과

- 요소들을 다양하게 활용하면서 수용자의 관심을 지속시키는 효과
예) 우유 광고-(Got milk?)

- 유명인의 매력적 속성을 진부한 음료 우유에게 부여

같은 형태와 슬로건을 반복함으로써 목표 달성

키워드

소비문화와욕망의생산,   우유광고,   수용자,   음료,   광고,   소비문화