DKNY 도나카란 브랜드분석, 마케팅전략, 성공원인, 문제점및 향후방안, 나의 견해

소개글

DKNY 도나카란 브랜드분석, 마케팅전략, 성공원인, 문제점및 향후방안, 나의 견해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. DKNY에 관하여

2. 디자이너 Donna Karan과 DKNY

3. Mission (기업사명)

4. 비즈니스 portfolio
　1) 표적고객
　2) 4P 정책
　　① 제품(product)
　　② 가격 (Price)
　　③ 유통 (Place)
　　④ 촉진 (Promotion)
　　　▶ 홍보용 영화 제작
　　　▶ 스타마케팅
　　　▶ 정기적인 패션쇼 개최
　　　▶ 지하철광고와 잡지광고

5. 결 론 및 나의의견
　1) DKNY의 성공 원인
　2) DKNY의 국내시장에서의 문제점 및 향후방안

본문내용

1. DKNY에 관하여
1) 명칭 - DKNY
2) 본부의 위치: 550 7th Avenue New York, NY 10018 - USA
3) 소유권
　　▆ LVMH 기업.
　　▆ LVMH Inc. (U.S) chairman and CEO 인 MARK WEBER 가 DKNY의 CEO로 역임중

4) 상표명
　≪ 그 림 ≫
　　▆ DKNY = DONNA KARAN NEW YORK 의 앞글자를 따서 이니셜화
　　▆ DKNY는 DONNA KARAN의 세컨드 라인으로 1988년에 런칭됨


2. 디자이너 Donna Karan과 DKNY
　뉴욕 퀸즈에서 태어난 Donna Karan은 뉴욕 판슨스 스쿨에 진학하여, 앤 클레인(Anne Klein)의 후 계자이며 수석 디자이너(Chief Designer)로 지목된 후, 1984년에 그녀의 이름을 딴 Donna Karan New York 브랜드를 만들어내며 과감하게 독립하게 된다.

7번가의 여왕(뉴욕 맨해튼의 7번가)이라고도 불리워지는 도나 캐런은 "User-Friendly and Luxurious" 라는 현대 여성을 위한 룩의 창시자라고 볼 수 있다. 도나 캐런은 언제나 그러했듯이 진취적이고 창조적인 정장 스타일을 고집한다. (세 아이의 어머니로써, 잦은 출장을 다니는 여행자로써, 한명의 비지니스 주체로써, 쇼핑할 시간이 많지 않은 어떤 사람의 모습인 자신을 바로 그녀의 고객으로 생각하면서)

여기서 DKNY 라인 이야기가 등장한다.




≪ … 중 략 … ≫




④ 촉진 (Promotion)

▶ 홍보용 영화 제작
DKNY는 2002년 가을부터 광고 영화를 제작해 좋은 호응을 얻었다.
2002년에 가을 미국 본사에서 제작한 ‘뉴욕 스토리’는 DKNY 광고 캠패인의 일부분으로 뉴욕 거리를 배경으로 한 20분 분량의 에피소드로 구성되어 있다. 뉴욕 거리에서 우연히 마주칠 수 있는 다양한 개성을 지닌 사람들과 그 곳에서 벌어지는 에피소드를 감각적인 영상으로 담아내 쉬크한 뉴욕스타일을 추구하는 브랜드 이미지를 전달하고 있다.
이번 봄의 두번째 광고 “로드 스토리”는 자유로운 영혼을 가진 두명의 뉴요커가 구형 페달카에 몸을 싣고 캘리포니아를 향해 쭉 뻗은 길을 달리면서 영화가 시작된다. 여행 중 사랑과 모험, 그리고 멋진 옷들을 입어야 하는 셀 수 없이 많은 이유를 발견한다는 내용으로 30초 짜리 광고에서 다 보여주지 못한 상황과 제품의 모습들을 12분간 '여행'이라는 테마로 전개한다.
“로드 스토리'는 ”뉴욕 스토리'“ 이어지는 이야기로 드넓은 세상으로 나아가는 뉴욕의 두 젊은이를 보여주면서 그들의 스타일리시한 모습을 적절히 삽입해 광고 효과를 겨냥한 것이다.

　≪ 그 림 ≫

▶ 스타마케팅
뉴욕의 쉬크함과 세련됨. 모던함의 대명사인 DKNY는 시즌마다 트렌디하고 패셔녀블한 컨셉으로 진행되는데 DKNY는 특히 스타일리시한 패션리더들- 연예인들 및 패션피플, 트렌드 세터들- 이 가장 선호하는 브랜드로서 많은 연예인, 제작자, 스타일리스트, 잡지사 기자들로부터 하루에서 수십차례에 가까운 협찬 요청을 받는다.

DKNY측에서는 일단 협찬 요청을 받은 후, 담당자의 소견으로 DKNY의 브랜드 컨셉 및 이미지와 어울리는 연예인이라고 관련되는 경우에 한하여만 협찬을 진행한다. 이 경우, 해당 옌예인의 인지도는 물론이고, 연령대, 출연(촬영) 예정작품, 매체등이 중요한 고려 변수이다.

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dkny,   마케팅,   패션마케팅,   spa