글로벌 마케팅 전략을 성공적으로 실행한 국,내외 기업을 제시하고 핵심 전략에 관한 본인의 견해를 제시하시오.

목차

성공사례1. 맥도날드
　(2) 국외적 마케팅
　　1) 지속적인 지역화(Localization)의 추진으로 각국 고객 기호 맞춰 메뉴 차별화
　　2) 나라마다 카운터 높이 ․ 햄버거 두께 등 조절
　　3) 성인고객을 위한 빅맥
　　4) McDonald's, A place for family (가족을 위한 공간)

성공사례2. 쿠쿠
　쿠쿠의 성공요인 전략

성공사례3. P&G (Proctor & Gamble)
　(1) P&G의 마케팅 전략에서의 성공요인
　　1) 효율적인 기업구조
　　2) 혁신을 지원하고 중시하는 기업문화지향
　(2) P&G의 신제품의 브랜드 사용에 대한 전략
　　1)제품의 특성에 따라 브랜드를 달리하라
　　2)소비자를 이해하라
　　3)단계적 조사
　(3) P&G의 국제활동
　　1)고객과의 친밀도와 저가 시장을 노려라
　　2)지역 선정을 포지셔닝 의사 결정에 포함
　　3)장기적 안목을 가져라

성공사례5. 금호그룹
　(1) 금호고속의 성공요인

Ⅲ. 결론

본문내용

않을 수 없었다. 이는 자기업의 기술력에 대한 무궁한 자긍심과 긍지, 자부심이 없다면 불가능할 것이라 생각되어진다. 또한 일본의 경우 그 나라 국민들의 식성을 파악하고 분석하여 경쟁력을 확보하는 점도 해외진출에서의 꼭 필요한 요건이라 하겠다.
P&G의 경우 고객가치와 지속적인 경쟁우위를 만들라는 지극히 당연한 사실을 다시 한 번 강조하면서 마케팅의 지침서임을 확인시켜준 케이스이다. 또 신제품을 만들 때에는 제품의 특성에 따라 브랜드를 달리하고, 소비자를 이해하며 단계적 조사가 필요함을 강조했다. 또한 중국시장의 진출에서는 외국제품임에도 불구하고 저가정책으로 친밀감으로 다가갔으며 지역 선정을 포지셔닝 의사 결정에 포함하여 철저한 분석이 필요함을 강조했다.
이외에도 모토로라, 금호그룹, 포스코에서는 철저한 현지화 전략으로 현지 국에 공장을 설립하여 현지 국에서 재료 부품을 조달할 수 있는 방안을 모색하고, 서비스나 제품 면에서 질을 높여 최고를 추구하며 브랜드 이미지를 높이는데도 노력을 했다. 또한 글로벌을 겨냥하여 본국을 포함한 세계 각국 어디서나 쉽게 호명되고 기억될 수 있는 브랜드를 모색하여 강화한다면 더 없이 좋은 마케팅 전략이 아닐까 싶다.

키워드

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