마케팅_과제

목차

자사는 누구인가?
거시환경 분석
시장구조 분석
미시환경 분석
경쟁자 분석
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
경쟁 전략

본문내용

자사는 누구인가?
자사는 1980년 ‘건강한 회사’, ‘믿을 수 있는 회사’를 기업정신으로 표방하며 음료 전문 기업으로 설립되었다. 차 종류, 식이섬유음료 등을 생산해 오며 꾸준히 성장 해오긴 했지만, 시장점유율과 시장인지도는 낮은 편이다.

지난 몇 년간 음료 시장 환경이 변하면서 매출이 점차 하락하였으며, 이에 자사를 대표할 수 있는 새로운 제품을 웰빙 트렌드에 부합시켜 출시할 것을 계획하고 있다.

Mission
“자연이 주는 맛 을 통해 건강하고 행복한 삶을 추구한다.”
우리의 진정한 행복은 자연 속에서 얻을 수 있다는 생각으로 고객들에게 건강하고 행복한 삶을 추구할 수 있도록 최선의 노력을 다한다.

Vision
“최상의 품질과 최상의 고객가치를 창조하는 세계 제일의 건강한 음료기업.”
우리 나라를 대표하는 음료 하나 없는 시장 상황에서 우리 음료의 자존심을 지켜 가고, 우리 브랜드로 세계인에게 사랑 받는 마실 거리 문화 기업의 미래상을 설정하고 있다.

키워드

마케팅,   자사,   거시환경분석,   미시환경분석,   경쟁자분석