브랜드 마케팅 - STARBUGS(스타벅스)식 브랜트 마케팅

목차

1. 브랜드 IDENTITY
2. 브랜드 ARCHITECTURE
3. 브랜드 EQUITY
4. 브랜드 MARKETING
5. 스타벅스 브랜드 관련 기사
6. 스타벅스의 브랜드 가치

본문내용

브랜드 마케팅




STARBUGS식 브랜트 마케팅




브랜드 IDENTITY
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　≪ 그 림 ≫
Enjoy Starbucks Experience




브랜드 Architecture
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　　　　　　　　　　　　　　스타벅스

스타벅스coffee　　Frappu ccino　　Tazo Tea　　Ice cream　　Music
　≪ 사 진 ≫　　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫
　Espresso　　Bottled Frappuccino　　Blended tea
　≪ 사 진 ≫　　　≪ 사 진 ≫　　　≪ 사 진 ≫

& Merchandise
Mug　≪ 사 진 ≫
Tumbler　≪ 사 진 ≫
Coffee press　≪ 사 진 ≫
Others


제품들은 스타벅스 매장 판매, 또는 스타벅스의 로고로서
강력하게 후원해 주고 있음.

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Others – 그 이외에 인형, 오나먼트, 커피 필터 등.. 다양한 것들이 있음
스타벅스는 다양한 제품군을 가지고 분류해 그에 상응하는 고급브랜드 전략을 추진해나가고 있다.




브랜드 EQUITY 강화
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【Brand 인지도 향상】

Promotion

✔ 광고
국내/국외 광고(TV, 신문, 잡지등)

✔ 프로모션 & 스폰서십
　스타벅스 로고 모으기,
　스타벅스 Accessory 디자인 공모

✔ 웹(Web)을 통한 brand 관리
　각종 Events 운영

✔ 지속적인 홍보 활동


【Brand 이미지 향상】

✔ 지속적인 massage 전달

✔ 신뢰성 향상
　문화행사(영화등) 스폰서쉽

✔ Loyalty 향상
　커피 매니아 클럽 운영(Web 이용)

✔ Brand concept 의 효과적 전달

키워드

브랜드마케팅,   브랜드,   스타벅스,   커피전문점,   커피산업