스트라이다 (Strida)

목차

PART 1

“Marketing Audit”
　• Brand Situation
　• Market Situation
　• Competitive Situation

PART 2

“The current Marketing Mix”
　• Product & Price
　• Promotion
　• Place
“Conduct a SWOT Analysis”
　• SWOT 분석
“Conduct & report primary research”
　• 제품 인지도 조사
　• 제품 비교 조사
　• 조사(자료수집) 결과

PART 3

“Recommendation”
“STP strategy”
　• Target market
　• Positioning
　• Marketing Mix
“Budgets”
　• 예산 (4분기 기준)
　• 비용 계산 과정 (4분기 기준)

본문내용

스트라이다




PART I Marketing Audit

1. Brand Situation

　≪ 사 진 ≫

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(발표) 스트라이다란 보시는 바와 같이 삼각형으로 디자인 된 자전거이며 아래 쪽에 나오는 바와 같이 접을 수 있는 폴딩 형식의 자전거입니다. 자전거를 접은 완전한 모습은 (클릭)이와 같으며 이렇듯 스트라이다는 (클릭)세상에서 가장 아름다운 자전거라고 찬사를 받은 위치에 있습니다.


• 브랜드/회사.
브랜드/회사를 선택하여 시작하고 그것에 대해 배경 정보를 수집.
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국내 스트라이다 Distributor -> 산바다스포츠

산바다스포츠
자본금 : 26억
매출액 : 100억
자전거 및 스포츠용품 수입 및 도매사업
고가의 캐논데일 자전거를 주력 제품으로 하며,
스트라이다, 브롬톤, 푸마 바이크 등의 자전거를 수입, 판매




2. Market Situation

<국가별 자전거 교통 분담률>

　≪ 그 래 프 ≫
(Cycling in the netherlands, crow, 2009)




2. Market Situation

　［시장 점유율 최하위］
　　　　　　⇓
［자전거 시장의 작은 크기］
　　　　　　⇓
［시장 성장 가능성이 큼］

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• 고객
회사가 서브하는 사람은? 그들이 왜 그런 목표 시장을 선택하나?

조성, 크기 및 시장 부문의 성장을 포함하여 지난 몇 년간 목표 시장에 있는 관련 데이터. 유사 제품에 대한 이전 연구는 소비자의 요구, 인식 및 구매 행동 동향에 대한 데이터를 제시하는 데 도움이 될 수 있음.
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우리한테 딱히 자료 없음

키워드

스트라이다,   대학생,   Strida,   스포츠,   마케팅,   자전거