현대자동차 Accent 엑센트 마케팅전략분석

소개글

현대자동차 Accent 엑센트 마케팅전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

들어가며

자사분석
SWOT 분석
협력업체
경쟁사분석
소비자분석
-고객가치의 원천에 따른 소형차시장 소비자 분석(준중형차 시장과의 비교)
-관여도에 따른 액센트 등 소형차시장 소비자 분석
-관여도에 따른 아반떼 등 준중형차시장 소비자 분석
시장분석

STP분석
고객가치창출 전략
고객수익성

마케팅 전략
1 제품전략
2 가격전략
3 유통전략
4 서비스마케팅전략
5 프로모션전략

본문내용

들어가며
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1. 경차와 준 중형차 시장의 성장 속에서
상대적으로 부진했던 소형차시장을 어떻게 공략할 것인가 ? (점유율 상승)

　≪ 사 진 ≫　≪ 그 래 프 ≫

2. 많은 측면에서 유사한 부분을 갖고 있는 아반떼와의 잠식문제를 어떻게 해결할 것인가 ?




자사분석
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> SWOT Analysis

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│　Strengths
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│　국내시장에서의 높은 브랜드 자산
│　→ 소형차 시장의 선두주자였던 액센트의 부활
│　연구 및 개발에 집중 투자.
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│　Weaknesses
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│　라인간 잠식 문제(액센트 vs. 아반떼)
│　노사문제
│　→ 11월 현재 신형 액센트 생산라인 중단
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│　Opportunities
├………………………………………………………………
│　경쟁사의 소형차 신형 모델 부재
│　효율이 높은 고연비 차종의 수요 증가
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│　Threats
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│　전 세계적인 자동차 시장의 불황
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신차(액센트) 출시 단계임을 고려 할 때 브랜드 자산의 강점을
살리고 라인간 잠식 문제 위협을 최소화 할 수 있는 전략 필요

키워드

현대자동차,   Accent,   엑센트,   마케팅,   마케팅전략