달콤, 쌉싸름한 스타벅스

목차

1. 환경 분석
2. 문제점 정의
3. 원인 분석
4. STP 전략
5. 컨셉 도출
6. 전략 구상
7. 평가
8. 결론

본문내용

달콤, 쌉싸름한 스타벅스

M a r k e t i n g M a c c i a t o




1. 환경 분석
- 現 스타벅스 시장이 어떠한가?




1. 환경분석
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내부 환경분석 (4P analysis)

Price
- No discount
- No discount
- 브랜드 이미지를 가격에 포함

Product
- 대표 제품(Espresso) 존재
- 계절에 따른 음료 개발 및 출시
- 신선함 유지에 노력
- 고객에 따른 맞춤 서비스
- 오늘의 음료

Place
- 직영점 체제 유지
- 재료의 독점적 유통
- 같은 지역 다수의 점포 배치

Promotion
- catering service
- No advertisement
- 환경 친화적 마케팅
- Sampling service




1. 환경분석
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외부 환경분석 (Competitor)

【The Coffee Bean】

　≪ 사 진 ≫

　　강남에서 강북으로 매장 확장
　　　　매장의 고급화 및 차별화 시도
다양한 메뉴의 개발
　　꾸준한 사회활동을 통한
　　　　　브랜드 이미지 구축




1. 환경분석
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외부 환경분석 (Competitor)

【Hollys Coffee】

　≪ 사 진 ≫

신선한 재료 및 제품의 품질을 위해
　　　　　　　　　　국내 생산 재료 사용
　다양한 멤버십 서비스
　　　국내 브랜드로서 로열티나 원가에서 유리
　　　　　　　지속적인 문화체험 promotion
　개인의 취향에 맞춘 맞춤식 커피 제공
　　　　　다양한 MD의 판매

키워드

스타벅스,   커피,   스타벅스 환경 분석,   스타벅스 STP 전략