스타벅스 (Starbucks)

목차

스타벅스 시작과 발전,

스타벅스 산업의 다각화,

스타벅스의 핵심 역랑,

핵심 역랑과 다각화,

본문내용

스타벅스 시작과 발전,
1971년 시애틀에 첫 가맹점을 오픈한 스타벅스는 미국에 새로운 커피시장을 열었다. 스타벅스는 지속적인 발전으로 단순한 커피 전문점이 아닌 ‘제3의 공간’을 제공하는 하나의 커피 문화로 자리를 잡았다. 커피 전문점 시장의 선두기업으로써 현재 스타벅스는 다양한 산업으로의 다각화를 시도하고 있다. 그렇게 1위 커피전문점으로 자리잡고 있는 스타벅스가 다각화를 하기로 결정한 이유는 무엇일까?

스타벅스 산업의 다각화,
다각화 전략이란 하나의 기업이 여러 산업에 기여하는 것을 의미한다. 그러므로 커피산업에서 성공한 스타벅스가 음악, 출판과 영화 산업에 뛰어든 것은 분명한 다각화 전략이라고 볼 수 있다. 스타벅스가 다각화 전략을 선택한 이유는 커피 산업의 현재 위치라고 생각한다. 비록 커피 산업은 오랜 시간을 걸쳐 발전해 왔지만 아직까지 많은 위험 요소들을 내포하고 있다. 원두 및 기타 재료 가격의 상승, 커피에 대한 사회적 인식 변화, 다양한 대체품의 위협 등이 이에 포함된다. 스타벅스는 이러한 위험 요소들의 위협에 대처하기 위해서 새로운 사업군을 필요로 하게 되었다.

키워드

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