스타벅스

목차

스타벅스란?
스타벅스의 시장성과 분석
스타벅스의 비전/임무 및 목표
스타벅스의 외부환경분석
스타벅스의 내부역량분석
SWOT 분석
STP분석
스타벅스의 경영전략 분석 ( 사업전략 )
스타벅스의 나아가야 할 방향

본문내용

1. 스타벅스란?

- 1971년-스타벅스 커피숍 첫 오픈
- 1982년-하워드 슐츠의 등장
- 1984년-일지오날레 설립
- 1987년-일지오날레 인수및 스타벅스 설립
- 1992년-SBUX의 이름으로 최초 상장
- 1997년-한국 진출(주)에스코 코리아와 합작
- 1999년-국내1호점(이대점)오픈
- 2001년-세계진출(20여개국 4000여점)
- 2003년-제8회 한국 유통대상에서 "전문점부문 금상"수상
북유럽에 650개 체인점 개설 예정
- 2004년-국내 107호점(용산역점)까지 입점

- 포춘지 선정 – 2003년 일하기 좋은 100대 기업중 47위
- 2003년 미국에서 가장 존경 받는 기업 8위
- 인터브랜드 조사 2003년 글로벌 브랜드 파워 10위
- 한국 능률협회 선정 2003/ 2004 한국산업브랜드파워
커피전문점 부분 1위
- 한경 글로벌 브랜드 마케팅 2003년 식음료 부분 1위 선정
- 2003년 한국 유통대상 금상

키워드

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