마케팅의 의의 및 정의

목차

마케팅

1. 마케팅의 의의
1) 마케팅 개념
2) 마케팅의 중요성

2. S.T.P전략
1)시장세분화
2)표적시장
3)포지셔닝

3. 4p 전략
1)product
2)price
3)place
4)promotion
5) 4p 전략 사례

본문내용

에 대하여 실제 및 잠재고객을 대상으로 정보를 제공하거나 설득하는 것과 관련된 마케팅노력의 일체입니다. 이러한 촉진 활동은 다음과 같은 세 단계를 거쳐서 수행됩니다. 우선 소비자에게 제품에 대한 정보를 제공하여 소비자가 제품에 대하여 알게 만드는 인지과정과, 소비자들이 알게 된 제품에 대하여 호의적인 감정을 갖도록 하는 태도형성과정, 그리고 마지막으로 제품의 구매를 유도하는 행동과정으로 구분할 수 있습니다.
5) 4p 전략 사례
박카스와 비타500의 4P전략비교
1.제품(Product)
공통점: 두 제품 모두 피로회복과 자양강장을 목표로 하는 드링크제.
차이점:
- 상품의 수명주기
박카스-성숙기 / 비타500-도입기
- 성장과정의 차이
박카스-제품형태변화/
비타500 - 용량과 포장의 변화
- 성분의 차이
박카스-의약품 / 비타500 - 음료
2. 가격(Price)
두 상품 모두 저렴한 가격으로 판매
- 가격으로 인한 차별화에는 별 차이 가 없음.(400~500원)
3. 유통(Place)
판매지의 차이
박카스 - 일반 의약품, 약국에서만 판매
비타500 - 일반 음료, 다양한 곳에서 판매
제약회사라는 공통점
4. 촉진전략(Promotion)
* 박카스의 4P전략의 필요성
40년동안 타의 추종을 불허하는 선두를 달려온 박카스의 위기.
- <비타500>은 <박카스>의 약점을 파고들어 틈새시장에 성공
- 2005년 4월, 드링크제 매출액 부문에서 비타500이 박카스를 이기고 선두를 달림
참고사이트-블로그 4P 전략(박카스)|작성자 바비킴
참고문헌-현대마케팅, 송용섭 김형순 박주영 공저 문영사 2004년

키워드

마케팅의 의의,   마케팅정의,   마케팅,   4p 전략,   S.T.P전략