커뮤니케이션 목표에 따른 마케팅커뮤니케이션 전략

목차

1. 커뮤니케이션 효과
2. 제품범주에 대한 욕구
3. 브랜드 인지도
4. 브랜드 태도
5. 브랜드 구매의도
6. 브랜드 구매

본문내용

커뮤니케이션 효과

기업이 마케팅 커뮤니케이션을 통해 유망고객의 마음속에 바람직한 브랜드 관련연상을 창출하게 되는 것

제품 범주에 대한 욕구, 브랜드 인지도, 브랜드 태도, 브랜드 구매의도, 브랜드 구매로 구성
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제품 범주에 대한 욕구

1. 제품 범주 욕구의 정의

1) 소비자의 구매동기
- 특정의 구매동기가 활성화되고 한 제품범주가 이를
충족 시킬 수 있을 때 발생

2) 제품 범주란 무엇인가?
- 기본적 수준의 제품 (basic level of product)

키워드

커뮤니케이션,   마케팅,   전략,   마케팅 전략,   목표