프리미엄 샴푸 시장과 미쟝센의 STP 전략

목차

프리미엄 샴푸 시장과 미쟝센의 STP 전략
샴푸 시장 현황
현재 STP 분석
STP 전략 제안
1) 차가운 도시 여자,머릿결에 향기를 남기다.
2) 차가운 도시 남자,그의 샴푸에는 결코 cool하지 않다.

본문내용

프리미엄 샴푸 시장과 미쟝센의 STP 전략




샴푸 시장 현황

［프리미엄 샴푸 시장 확대］

　- 1990년대 중반 이후, 모발 염색 보편화
　- 고기능 제품에 대한 소비자 수요 증가

［프리미엄 샴푸 시장 포화］

　- 시장 성장률 둔화
　- 고가 슈퍼프리미엄 샴푸 등장
　　(려, 리엔, 댕기머리 등 한방샴푸)

[샴푸시장 점유율 비교]
　≪ 그 래 프 ≫




현재 STP 분석




현재 STP 분석

【Segmentation & Targeting】

┌──────────────────────────────────────────────────
│　　　성별　　　│　　　　　　　　　　남　　　　　　　　　│　　　　　　　　　　여
│　　　나이　　　│　　10대　　│　　20대　　│　　30대　　│　40대　│　50대　│　60대
│　라이프스타일　│　보수적 소극형　│　현대적 감각지향형　│　편이추구형　│　평범무난형
│　제품 관여도 　│　　　　　　저　　　　　　│　　　　　　중　　　　　　│　　　　　　고
│　추구편익　　　│　　　실용성　　　│　　　　유행성　　　　│　　　상징성　　　│　　　경제성
└──────────────────────────────────────────────────




현재 STP 분석

【Positioning】

▣ 기존 프리미엄 이미지
- 세련됨
- 독특함
- 진주(pearl)

〔한방샴푸 등 슈퍼프리미엄 샴푸 등장 〕▶〔프리미엄 이미지 모호화〕
〔펄샤이닝 이후 출시된 다른 라인들〕

키워드

미장센 ,   마케팅 ,   전략