제5장 경영전략

목차

1. 경영전략(전략적 시장계획)의 의미와 구성
2. 기업전략의 수립과정
3. 사업부전략의 수립과정

본문내용

경영전략의 의미
변화하는 환경에 능동적으로 대처하여 기업의 목표를 설정하고, 기업성장을 위한 중장기 계획을 수립·집행하는 과정
기업사명(coporate mission)
- 구체적인 문장으로 표현된 기업이 추구하는 중장기적인 목표
기업사명문의 예
레브론(Revlon)사: 희망을 판매하는 기업제록스(Xerox): 사무실의 생산성 향상 소니(Sony)사: 즐거움의 제공
현대: 21세기를 향한 가치창조
CJ주식회사: 종합생활문화기업
기업사명의 요건
1) 사업(또는 제품군)의 범위 : 기업에서 생산하는 제품이나 서비스의 종류 제시
2) 표적고객의 특성 : 표적고객에 대한 언급
3) 기업활동의 지역적 범위 : 기업활동의 지역적 범위 반영

키워드

기업전략의 수립과정,   경영전략,   경영전략(전략적 시장계획)의 의미와 구성