국제제품전략

목차

제1절 제품의 기초 개념
제2절 국제제품관리
제3절 국제제품전략
제4절 국제제품 속성전략

본문내용

국제제품전략




제1절 제품의 기초 개념




제품의 개념

• 협의의 제품
　: 모양, 크기, 부품 등 물리적 특성으로 표시될 수 있는 유형의 재화

• 광의의 제품
　: 단순히 물질적인 것이 아니라 총체적인 만족 내지 효용. 즉 소비자의 기본적 욕구나 필요성을 충족시켜주는 효용을 갖고 있는 모든 상업적인 재화




제품의 구성요소

• 핵심제품
　: 제품의 가장 기본적인 구성요소. ‘소비자가 진실로 구매하고자 하는 것이 무엇이냐’에 초점.

• 실체적제품
　: 실체를 가진 일반적 개념의 제품. 핵심제품을 좀 더 형상화하여 상품화한 제품.

• 확대제품
　: 실체적 제품을 구입하는 데 추가적으로 받게 되는 혜택




제품의 종류

• 제품의 공급시장
　: 현지제품, 국제제품, 다국적 제품, 범세계적 제품

• 제품의 사용자
　: 소비재, 산업재

• 구매형태
　: 편의품, 선매품, 전문품

• 제품의 사용연한
　: 내구재, 비내구재




제2절 국제제품관리




국제제품관리

• 제품관리
　: 제품수명주기상 모든 단계에서의 계획 • 지휘 • 통제
　신제품 아이디어의 창출 내지 발견 • 아이디어의 평가 • 제품의 포장과 브랜드 • 시장에 도입 • 시장개발 • 개량 • 신용도의 발견 • 수리와 서비스 • 폐기를 포함하는 활동

• 국제제품관리
　: 국제제품수명 주기상 모든 단계에서의 계획 • 지휘 • 통제를 의미

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