노스페이스(The North Face)의 중장년층 고객감소 현상과 해결방안

목차

• 기업소개
• 4P
• 경쟁사 비교
• 노스의 차별화 전략
• 국내 연령별 노스페이스 제품 이용 현황
• 국내 시장 내 노스페이스의 입지
• SWOT
• 현행전략
• 대책 제시

본문내용

The North Face의 중장년층 고객감소 현상과 해결방안




기업소개
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　• The North Face
　• 국적; 미국
　• 노스페이스(North Face)란 이름은 , 북반구의 산이 가장 많이 결빙되어 있고 추우며 등반하기 어려움으로 인하여 지음
　• 로고; 알프스의 3대 북벽 아이거, 그랑드 조라드, 마테호른을 의미
　• 명실상부한 국내 아웃도어 브랜드의 지존




4P
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Product
　• 고품질. 고기능제품
　• 패션 아이템으로서의 심미성
　• 상품으로서의 기능성

Place
　• 백화점 위주로 유통망
　• ‘컨셉 스토어’
　• 대형화 전략
　• ‘아웃도어 문화센터’

Promotion
　• 여성 고객층을 확보하기 위해 모델로 공효진을 기용
　• 10~20대 소비자들을 위해 다양한 색상과 디자인의 제품
　• 오프라인 매장에 고객들이 아웃도어 문화를 직접 체험할 수 있는 공간을 마련
　• 전통적으로 등산가, 모험가들을 지원

Price
　• 기능성이 뛰어난 만큼 가격이 비쌈




경쟁사 비교
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　≪ 표 - 그림 파일 ≫

코오롱 스포츠; 아웃도어 제품에 업계 최초로 IT 기술을 접목하여 ‘스마트 의류’ 라는 신개념 제품을 선보임
아이더; 톱스타 천정명, 장혁의 클라이밍 도전기를 컨셉으로 TV CF를 선보이는 등 과감한 마케팅을 구사
K2는 등산화 브랜드로만 인식되던 현실을 깨고 종합 아웃도어 브랜드라는 이미지로 과감히 전환

키워드

노스페이스,   The North Face,   중장년층 고객감소,   중장년층,   노스페이스 이용현황,   노스페이스의 입지