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남들이 다 하는 대로 따라하는 경우를 많이 볼 수 있다. 심지어 개인적인 부분에서도 동조가 나타난다. 우리 사회에서 독신 여성이 급격하게 늘었고 나 역시 결혼할 생각이 없지만, 주위 친구들이 모두 결혼을 하고 나 혼자 남게 되었을 때 친구들과 가족들이 결혼을 하라고 부추긴다면 왠지 결혼을 해야 될 것 같은 압박감에 결혼을 하게 될지도 모른다.
개인주의 문화권을 서양에서 보면 이러한 동조 현상은 개성이 뚜렷하지 않고 주관이 확실하지 않은 사람에게나 일어나는 현상으로 보일 수도 있다. 그러나 이러한 관점은 집단 속의 개인의 정체성, 집단 내 유대감, 소속감 등과 같은 집단의 가치를 중시하는 문화를 제대로 이해하지 못하고 집단주의 문화권에서 개인에게 미치는 집단의 막대한 영향력을 간과한 것이라고 생각한다.
개인주의 문화권을 서양에서 보면 이러한 동조 현상은 개성이 뚜렷하지 않고 주관이 확실하지 않은 사람에게나 일어나는 현상으로 보일 수도 있다. 그러나 이러한 관점은 집단 속의 개인의 정체성, 집단 내 유대감, 소속감 등과 같은 집단의 가치를 중시하는 문화를 제대로 이해하지 못하고 집단주의 문화권에서 개인에게 미치는 집단의 막대한 영향력을 간과한 것이라고 생각한다.
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