피죤(pigeon)의 브랜드 리포지셔닝 전략 - 피죤에게도 빼앗긴 봄은 다시오는가

목차

PROBLEM ANALYSIS
PLOBLEM SOLUTION
CONCEPT PROPOSE
PROMOTION STRATEGY

본문내용

피죤의 브랜드 리포지셔닝 전략

‘ 피죤에게도 빼앗긴 봄은 다시오는가 ’




섬유유연제하면 뭐가 떠오르세요 ?

　≪ 사 진 ≫




다양한 생활용품을 판매하는 피죤

㈜ 피죤

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

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다양한 생활용품,

섬유유연제에세 세탁세제, 바디클렌져에 살충제 그리고 유아용품에 이르기 까지

주 매출 품목은 섬유유연제와 세탁세제 이다.




피죤의 현재 상황은?

피죤, 그 30년의 아성이 무너지다.

　≪ 표 - 그림 파일 ≫

2011년 브랜드 가치 1등
다수의 조사에서 브랜드 인지도 1위

But 시장점유율의 하락

　≪ 그 래 프 ≫

Why?

　• 원가상승의 압박 → 가격 인상
　• 타사 제품 < 자사 제품 가격

　　　　　　시장 점유율의 하락으로 위기를 겪고 있는 피죤

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여러분이 피죤을 떠올리신 것 처럼 피죤은 현재 브랜드 파워, 인지도 측면에서는 모든 조사에 의하면

1등을 달리고 있습니다. 이러한 브랜드 인지도처럼 피죤은 30년간 섬유유연제 시장을 압도 하고 있었습니다.

그러나!

최근 가격을 상승시켰고, 그 결과 점유율 1등이 무너졌습니다.

문제점 1. 가격 상승으로 인해 높은 인지도에도 불구하고 이것이 구매로 이어지지 않고 잇다.

키워드

피죤,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   섬유유연제,   생활용품,   리포지셔닝,   경영