오픈마켓 생존 전략 GMarket 성공 사례 및 문제점, R&C분석

소개글

오픈마켓 생존 전략 GMarket 성공 사례 및 문제점, R&C분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

연구 목적
현재 온라인 쇼핑의 규모는 점차 증가하고 있으며 그 중에서도 C2C형식의 오픈마켓의 규모가 날로 커지고 있다. 진입장벽이 낮으며 대체제의 위협이 큰 오픈마켓 시장에서 살아남기 위해서는 어떠한 전략을 취해야 하는지 알아본다 .

기업 선정 이유
G마켓은 2003년 사업을 시작하여 2006년 현재, 기존의 오픈마켓 시장의 선도기업이었던 옥션을 거래액 부문에서 따라잡게 되었다. 97년 런칭 이후 확고부동한 1위를 차지하고 있었던 옥션을 따라잡을 수 있었던 G마켓의 전략 분석을 통해서 오픈마켓에서의 성공 전략을 도출해 보도록 한다.

키워드

오픈마켓,   인터넷,   쇼핑몰,   지마켓,   옥션,   경영,   전략,   마케팅