사업부평가모형(BCG, Poter)이용의 문제점

본문내용

에 있는 기업들의 경쟁방식을 결정하고, 이러한 기업들의 행동이 산업 또는 기업의 순익률을 결정하는 요인이 된다는 것이다. 그러나 산업구조는 고정되어 있는 것이 아니라 항상 변화하고 있다. 실제의 산업구조는 그 산업내의 기업들의 전략적 의사결정과 기업들간의 경쟁에 따라서 얼마든지 다양하게 변할 수 있는 것이다.
포터의 분석체계의 또 하나의 문제점은 기업들간의 구체적인 경쟁전략을 묘사하지 못했다는 점이다. 어느 산업에서 한 기업이 가격을 인하하여 자사의 시장점유율을 높이려고 할 때, 경쟁기업이 이에 대응하여 가격을 경쟁적으로 내린다면, 결국 두 기업 간에는 가격차이가 없어지고 원래 계획한 대로 시장점유율을 탈취하기가 어렵게 된다. 결국 이러한 가격경쟁은 소비자를 제외하고는 어느 기업도 이득을 보지 못한다.

키워드

사업부평가모형(BCG Poter)이용의 문제점,   사업부평가모형