패러디의 기능(낯설게하기), 문화와 광고의 공통점(적용사례포함), 광고속에 나타난 문학적 기법 서술(적용사례포함)

목차

1. 패러디의 기능
1) 낯설게 하기
2. 문학과 광고의 공통점
1) 적용사례 <시의 창에 비친 광고의 얼굴>
3. 광고 속에 담겨진 문학적 기법
1) 적용사례 <마음을 움직이는 울림이란 교집합>

본문내용

신을 풍요롭게 해 준다면 좋은 광고는 우리의 생활을 풍요롭게 해 준다.
그러나 한편으론 둘 사이엔 엄연히 존재하는 근본적 거리가 있다. 광고가 문학을 패러디할 수 있고, 문학이 광고를 소재로 삼을 수 있을망정 문학은 광고전인 목적성을 추구하지 않으며 광고는 문학적인 가치를 숭배하진 않는다. 문학은 그 자체가 목적이 될 수 있지만 광고는 그렇지 않다. 광고는 판매라는 목적을 이루기 위한 수단으로 종사하기 때문이다.
이러한 둘 사이의 물리적 거리는 근본적이며, 외형적인 것이지만 오히려 중요한 것은 문학이 광고를 바라보고 광고가 문학을 반영하는 정서적인 거리에 있다고 생각한다. 엄연한 상호간의 사회적 기능성과 존재가치가 있음에도 불구하고 아직 광고를 바라보는 문학의 시각엔 싸늘한 눈길이 담겨 있고, 광고에 반영되는 문학작품의 원용은 표피적이고 회화적인 가벼움의 수준을 넘어서지 못하고 있다.
성숙된 사회의 척도는 그 사회의 정신적 깊이와 사회의 각 부분이 조화를 이뤄 만들어 내는 정체성의 확보에 의해 좌우된다. 아직은 언어의 집에 동거하는 낯선 이웃 같은 모습을 하고 있는 광고와 문학의 거리 또한 우리 사회의 성숙도에 따라 점차 호의적으로 좁혀지지 않을까 하는 기대를 걸어 본다.
광고는 인간의 소비력을 양성한다. 광고는 보다 좋은 생활수준에의 욕망을 낳게 한다. 광고는 사람들에게 자기와 자기의 가족을 위해 보다 좋은 가정, 보다 좋은 옷, 보다 좋은 음식물의 목표를 제시한다. 광고는 각 개인의 노력과 보다 큰 생산에 박차를 가한다. 광고는 광고가 아니면 결합할 수 없는 여러 가지를 풍부하게 결합시켜 준다.

키워드

문화와 광고,   문학적 기법