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제품구매에 가족구성원이 미치는 영향
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관한 정보를 통제하여 시장에서 소비자의 행동에 영향을 미치게 된다. 최근 일련의 보고서나 서적들을 보더라도, 가족 구성원들 중에서 구매력에 영향력을 행사할 수 있는 주체로 아내들이나 아이들이 떠오르고 있고, 이들에 대한 마케터들의 관심도 높아지고 있음을 알 수 있다. 이 또한 소비자의 가족 구성과 이들의 구매 성향을 염두에 둔 마케팅 활동이라 하겠다.
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