마케팅 전략의 기본틀인 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)를 전략 수행과정에 따라 설명하시오

소개글

마케팅 전략의 기본틀인 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)를 전략 수행과정에 따라 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. STP 전략
2. 세분화 시장의 의의와 목적
3. 표적시장 선정시 고려사항
4. 포지셔닝 수립과 집행

본문내용

하여 차별적 가치를 제공해야 함
2) 적절한 경쟁우위의 선택
- 어떤 경쟁적 우위(차별화 요소 개수, 구체적인 차별화 요소)를 선택할 것인가 문제
3) 선택한 포지션의 전달
- 선택한 차별화 요소는 마케팅 믹스 노력을 통해 표적시장 소비자에게 전달됨
- 마케팅 믹스 활동은 포지셔닝 전략을 뒷받침해야 하며 명확한 포지셔닝을 위한 기업의 실질적 활동 요구

키워드

Segmentation Targeting Positioning,   Segmentation Targeting Positioning