효과적인 시장세분화가 되기 위한 조건을 설명하시오

소개글

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목차

1. 시장세분화란 무엇인가?
2. 시장세분화의 목적
3. 효과적인 시장세분화가 되기 위한 조건
4. 결론

본문내용

의 담배는 타르와 니코틴 함량의 수치를 인용함으로써 건강의식적인 효익에 직접적으로 소구하면서 긍정적인 상표연상을 형성하기 위하여 심상을 사용하여 남성적임(또는 여성적임)에 소구하고 있다.
4. 결론
제품 포지셔닝 분석은 소비자 행동을 연구하기 위한 다변량 통계분석의 훌륭한 예가 된다. 즉 호환성 분석은 많은 수의 속성으로부터 타당한 속성조합(신제품 개념)들을 확인하는 데 적용할 수 있으며, 다차원 척도화는 상표유사성을 근거로 하여 각 상표간의 지각차이를 분석할 수 있도록 허용한다. 이밖에도 판별분석과 요인분석 등의 다변량 기법이 포지셔닝 분석을 위해 적용될 수 있다. 또한 PROFIT 프로그램은 상표 포지션들을 평가속성들과 연관시키기 위하여 적용될 수 있으며, 집군분석은 세분시장들을 확인해 줄 것이다.

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