최근 인쇄광고에서 태도의 기능을 드러내는 광고의 예를 제시하고 어떠한 기능을 보여주는지 설명하시오

소개글

최근 인쇄광고에서 태도의 기능을 드러내는 광고의 예를 제시하고 어떠한 기능을 보여주는지 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Fishbein의 다속성 태도 모델
2. Fishbein의 다속성 태도 모델을 활용한 광고 전략

본문내용

서 수용가능한 최소 수준에 미치지 못하는 대안을 제거한 후, 다시 그 다음으로 중요한 속성 상에서 수용가능한 최소 수준에 미치지 못하는 대안을 제거하는 과정을 반복한다.
2. Fishbein의 다속성 태도 모델을 활용한 광고 전략
1) s-oil
설득 이론들 중 다속성 태도 모델의 관점에서 보고자 한다. 설명하고자 하는 대상들은 각각 여러 가지 속성을 가지고 있으며, 각 대상에 대한 태도나 평가는 속성 하나하나에 대한 소비자의 평가에 의해 결정 된다고 정의한 것이 다속성 태도 모델이다. 이러한 측면에서 보자면 위 광고들은 하나의 제품에 대한 것이지만 그 제품이 지니고 있는 여러 속성(Ex : 좋은 기름 - 좋은 서비스, 믿음 - 변화)들을 따로 떼어놓고 각각을 부각시키는 태도를 취하고 있다. 그러면서도 각 속성들은 광고 내에서는 맞서는 컨셉으로 대결 구도를 지니지만 결국 소비자는 각자가 더욱 원하는 속성에 대해 후한 점수를 줄 것이고 이는 곧 여러 속성들에 대해 그 속성들에 대해 호감을 갖고 있는 각각의 소비자들의 평가를 후하게 올려주는 효과를 낸다고 생각한다.
2) 코카콜라를 겨냥한 펩시의 비교광고
3) BMW, 벤츠를 겨냥한 현대 제네시스의 광고

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광고의 예,   광고의 예