[PB 브랜드 상품 현황] 대형할인점 문제점 및 해결방안

소개글

[PB 브랜드 상품 현황] 대형할인점 문제점 및 해결방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PB(자체브랜드)

2. PB(자체브랜드) 현황

3. PB상품의 질
1) 라면
2) 우유
3)생수

4. PB상품의 문제점

5. PB 상품의 문제점 해결

6. 참고 문헌

본문내용

수는 없겠지만 대형 할인점 의류라면 값이 낮은 대신 질도 낮다는 인식이 크다. 소위 싸구려라고 생각하는 것이다. 이마트의 경우 패션 브랜드 중에도 프리미엄 브랜드를 두어 그런 인식을 변화시키려는 노력을 하고 있지만 조사 결과 원가 문제 때문에 의류의 제조 원산지는 중국이었다. 이런 인식과 대형 할인점 의류 브랜드의 이미지에 대한 변화를 해야 한다고 생각한다. 대부분의 대형 할인점 의류는 원래 싼 가격에 계속된 할인을 진행하고 있고, 옷걸이가 아닌 복도에 한꺼번에 진열해 판매되고 있다. 계속 되는 할인은 오히려 대형 할인점 의류 브랜드에 대한 이미지를 깎는다고 생각한다. 처음에 저렴한 가격으로 소비자에게 공급되는 것을 목적으로 했기 때문에 추가되는 할인 보다는 처음부터 저렴한 가격으로 유통된다는 것을 알리는 것이 중요하다고 생각한다. 그리고 매대에 한꺼번에 진열하여 판매하는 것보다 옷걸이에 걸어 의류 전문점의 모습을 보여주는 것도 중요하다.
더 이상 대형 유통업체의 안정적인 유통망만으로는 승부할 수 없다. 대형 할인점의 장점을 더욱 살리고 단점을 개선하여 대형 할인점의 독특한 위치와 차별화를 만들어 내도록 해야 할 것이다.
6. 참고 문헌
-이마트 100호점의 숨겨진 비밀, 맹영관, 2007, 비전코리아
-매경이코노미경제, 2009.03.4
-파이낸셜뉴스, 2009.09.9
-파이낸셜뉴스, 2009.05.19
-글로벌 중앙일간지 아시아투데이, 2009.09.9
-대형 할인점 홈페이지
(emart.shinsegea.com, company.lottemart.com, www.homeplus.co.kr)

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