뉴미디어 광고 - 광고는 ‘소통’이다

소개글

뉴미디어 광고 - 광고는 ‘소통’이다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 디지털 광고란 무엇인가 …………………………… p.3
2. 디지털 광고 맛보기 ………………………………… p.4
　(ⅰ) 소셜미디어는 소통의 ‘장’
　(ⅱ) 광고계의 혜성, 카카오톡
　(ⅲ) 하나의 놀이, 플래시 몹
3. 내가 경험한 디지털 광고 …………………………… p.6
4. 디지털 광고의 미래 ………………………………… p.7
5. 참고 자료 …………………………………………… p.7

본문내용

는 메일을 확인할 것이다. 나 역시 마찬가지인데, 여러 곳에서 나에게 메일을 보낸다. 그 메일 목록 중, 관심 있고 흥미가 생기는 내용의 메일을 열어 확인한다. 선택적으로 내가 원하는 정보를 수용하는 것이다. 이러한 과정을 통해 제공자와 나 사이에 상호작용성이 생긴다. 또한, 인터넷을 하면 쉽게 접할 수 있는 배너 광고. 어느 웹사이트에서건, 이곳 저곳에 배너가 눈에 띈다. 요새는 단순히 배너를 클릭하면 웹사이트로 연결되는 것이 아닌, 기발한 배너가 내 마음을 사로잡는다. 그 예로, 게임을 배너와 결합한 ‘게임배너‘. 이 게임배너는 배너 속에 게임을 집어넣음으로써, 단순한 배너보다 훨씬 주목도가 높음은 물론, 수익률도 좋다. 기발한 배너광고의 한 예로, 도요타의 배너광고는 보는 사람으로 하여금 흥미로움을 제대로 자극한다. 배너를 클릭하면 한 남자가 살아있는 듯 화면의 이곳저곳을 다니며 자동차를 운전하기도 하고 지나갈 때 마다 컴퓨터상의 화면이 울퉁불퉁 해지기도 한다. 마지막으로 내가 경험 한 인터넷을 통한 광고는 사람들의 댓글 참여를 통한 광고이다. 나는 음원을 다운로드 할 때 멜론을 이용하는데, 멜론에서는 댓글을 달면 그 사람들 중 추첨을 통해 음반을 주는 이벤트를 벌인다. 소비자들의 참여와 함께 앨범도 홍보함으로써 이윤을 창출하는 소통적인 광고인 것이다.
<도요타 배너광고>
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=4F80C65225EF6EBE01E3DA0B300A64198F86&outKey=V1237602c1298da6726ea9037f2585d64ef29a80e7348e021474f9037f2585d64ef29
4. 디지털 광고의 미래
미래의 광고는 어떠한 방식으로 변화할까. 광고 수용자들이 점점 더 자기 선호 정보를 선택적으로 수용하는 추세이기 때문에, 실시간으로 이용자 선호를 반영해 광고를 할 것이다. 또한, 스마트폰 이용자가 급격히 늘어남으로써 스마트폰을 통한 광고가 제 1의 광고 매체로 부상될 것이다. 광고는 뉴미디어의 특징인 상호작용성의 중요성이 훨씬 더 커져, 광고주와 소비자간 양방향 소통 가능한 소셜 광고가 대부분을 이룰 것으로 생각된다. ‘소통.’ 광고의 핵심 키워드이다. 소비자들은 이제 더 이상 가만히 앉아서 주는 정보를 받아보지 않는다. 찾아 나서고, 원하는 정보를 선택한다. 앞으로의 광고는 ‘소통’이 될 것이다.
5. 참고 자료
http://mint_god.blog.me/70095294155
http://blog.naver.com/zhost84?Redirect=Log&logNo=80129855273
http://www.flickr.com/photos/42910562@N02/5135071176/
http://blog.naver.com/tenddy14?Redirect=Log&logNo=150099209132
http://news.nate.com/view/20111013n06059
http://100.naver.com/100.nhn?docid=779978

키워드

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