[의상학]의류브랜드 상품기획

소개글

[의상학]의류브랜드 상품기획에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 사회,정치,문화,경제 환경 분석
* 국내 패션 산업 및 소비자 특성
* 표적시장 설정
* 브랜드 포지셔닝
* 브랜드명,로고,컨셉,타겟

본문내용

‘한국’ 글로벌 브랜드 테스팅 마켓으로 부상

한국이 세계 여성복 브랜드의 테스팅 마켓으로 급부상.
트렌드에 민감하고 패션에 관심이 많은 국내 여성 소비자 특성 탓으로 분석.
“까다로운 한국 소비자에게 검증을 받는다면 어느 지역에서도 성공이 가능하다는 판단 때문”

한국 패션 기업의 글로벌화는 필수.

점점 더해가는 국내 마켓의 경쟁심화와 과도한 유통비용으로 낮은 판매이익이 문제가 됨.
때문에 규모화를 통한 이익 확대와 시장 다변화가 생존의 필수 요건이 되고 있는 것.
중국 등 주변국과의 FTA체결이 진행되면서 외국 브랜드들과의 무한경쟁이 예상돼 공격이 최선의
방어라는 심정으로 해외 활로를 개척할 수 밖에 없는 상황.
해외 진출에 앞서 여성복 업계에 직원 재교육 열풍이 불고 있음.
전 직원 대상으로 외국어 능력, MD, 무역 실무 등의 전문 분야 교육을 받도록 함.


◇ 상품기획적 요인

옷의 종류별-슈트,재킷,블라우스,원피스,투피스,스커트,팬츠,니트
용도별-타운웨어,비지니스 웨어, 포멀웨어,레져웨어
가격수준별-better, volume better
품질수준별-중,고
브랜드 특성별-내셔널 브랜드, 디자이너 브랜드

키워드

상품기획,   여성복 브랜드,   브랜드 포지셔닝,   국내 패션 산업 ,   소비자 특성,   내셔널 브랜드,   머천다이징,   표적시장 설정