소비자의 선호도와 관련된 요인분석

소개글

소비자의 선호도와 관련된 요인분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
　-자료입력
　-변수설명
　-상관계수행렬 계산
　-요인추출과 요인수 결정
　-스크리 도표
　-요인회전
　-요인해석

3. 결론
　-결과
　-한계점

본문내용

이루기 직전의 요인이 추출해야 할 요인의 수이다. 표에서 성분3부터 그래프가 완만해 지므로 요인의 수는 2개로 결정할 수 있다.
·요인회전
요인회전은 고유벡터가 무수히 많이 존재한다는 사실을 이용하여 부하 값의 구별이 쉬운 고벡터를 찾는 방법이다. 각 요인이 상대적으로 큰 부하 값을 갖도록 요인을 회전하는 것으로 VARIMAX방법이 가장 많이 사용된다. 요인을 조금 더 쉽게 설명할 수 있는 구조로 만들기 위해 요인회전을 하며 만약 회전을 해도 쉽게 설명할 수 없다면, 회전 전의 구조로 둔다.
회전 후에도 기존의 궁극적인 성질은 변하지 않고, 총 설명 양은 변하지 않는다. 회전하지 않은 요인행렬과 회전된 요인행렬을 비교했을 때 회전 후가 각 요인들에 의해 설명되는 변수들이 명확해졌다. 변수 ‘가격’, ‘영양가’, ‘간식거리’는 요인2보다 요인1에서 더 잘 설명된 것을 알 수 있다.
·요인해석
요인해석은 요인해석의 마지막 단계로 요인의 수가 결정되고 적합한 방법으로 회전된 요인분석 결과를 연구목적에 알맞게 해석하는 단계이다.
VARIMAX 회전을 했을 때의 도표이다. 도표 상에서 간식거리, 영양가, 가격 변수들은 서로 유사한 위치에 모여있고, 향기와 맛이 유사한 위치에 있는 것을 알 수 있다.
3. 결론
·결과
새로운 제품에 대한 여러 가지 특성들이 소비자의 선호도와 관련하여 어떤 요인들을 형성하는 지를 알아보았다. 결과적으로 요인1(맛, 향기)와 요인2(간식거리, 영양가, 가격)으로 분류할 수 있었다. 따라서 소비자들이 제품을 구입하는 과정에서 미각적인 부분과 효용성을 선호하는 것으로 알 수 있다.

키워드

다변량,   스크리 도표,   상관계수행렬,   요인추출,   요인회전,   소비자 선호도,   선호도,   요인수 결정,   소비자,   변수설명