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소개글

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목차

‘07년 상반기 정기조사 주요 이슈는?

I. 00700 브랜드 이미지 수용도 분석
1. 광고 수용도 지표
2. 브랜드 이미지 수용도 지표

II. 국제전화 브랜드 이용특성 분석
1. 국제전화 번호 인지 방법
2. 국제전화 주 이용 브랜드
3. 국제전화 브랜드 유인요인
4. 국제전화 요금에 대한 인식
5. 국제전화 브랜드 이용의향
6. 국제전화 문자 서비스 인지 및 이용경험

Ⅲ. 00700 브랜드 경쟁력 강화 방안 검토
1. 00700 번호브랜드의 경쟁위치 분석
2. 00700 번호브랜드 경쟁력 강화를 위한 기회요인 분석

본문내용

국제전화 소비자 이용행태(Usage & Attitude) 정보를 정기적으로 수집-분석-제공하는 정기 소비자조사로 이를 통해 SK텔링크의 브랜드 경쟁력 강화를 위한 전략 요인 도출
- 본 조사에서는 ’06년 4/4분기 조사’와 ’07년 4월 유선시장 경쟁력 강화를 위한 FGI’ 결과에서 제안한 바와 같이 정기조사 표본 외에 특정 유선 사용자의 Booster 표본에 의한 조사 병행

유선전화로 국제전화이용 시, ‘전화기록부,달력/메모지’ 등 기록된 수신자 번호를 보고 통화하는 경우가 60% (001 이용집단은 67%) , ‘핸드폰 저장번호’를 이용하는 경우가 약 15%로 나타났으며, SK텔링크 주 이용집단의 핸드폰 저장번호 이용 비중이 KT 주 이용집단에 비해 상대적으로 높게 나타남
이동전화로 국제전화 이용 시에는 ‘핸드폰 저장번호’를 이용하는 경우가 52%를 차지하고 있음

키워드

00700,   국제전화,   sk전화,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영