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소개글

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목차

1. 소개
2. 진출이유
3. 성공요인
4. 성공전략 후 성과

본문내용

1. 소개
도쿄디즈니랜드는 1983년에 미국 이외의
지역에서 건설된 첫 디즈니 공원으로 개장

도쿄디즈니씨와 함께 도쿄디즈니랜드 구성

2. 진출이유
아시아 국가 중 가장 큰 경제규모와 개인 당 국민소득이 가장 높은 나라

가족단위의 여가활동이 다양하지 않았음

일본인의 미국 문화에 대한 동경과 생활패턴의 서구화

1964년 해외여행 자유화로 인한 디즈니랜드 인지도 상승

3. 성공요인
1. 체류형 종합 리조트 테마파크
2. 매년 100억엔 이상의 재투자를 실현
3. 신규고객을 확대하기 위한 전략을 중시

키워드

디즈니랜드,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영,   시장,   사례