마케팅

소개글

마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

소통과공감을위해서는?.. 이분법적사고탈피,역지사지,결과와 과정지향적사고의 조화
1. 마케팅의 어려움
의사결정의 다목적성, 불확실성, 정황성
2. 마케팅행위의 대상에 따른 분류
소비재 마케팅,산업재 마케팅,서비스 마케팅
3. 마케팅 행위의 참여자에 따른 분류
영리, 미영리
4. 마케팅의 기본개념
욕구 수요 시장 제품
5. 마케팅관리의 정의
고객의 욕구 충족과 기업의 목적을 달성하기 위해 관련자료를 수집 분석하여 마케팅전략을 수립하고 실행하며 그 성과를 평가하고 통제하는 행위
6. 마케팅믹스의 4P
제품 가격 촉진 유통
7. 마케팅 관리철학의 발전
생산, 제품, 판매, 마케팅, 사회지향적

<2장 마케팅환경분석>
1. 마케팅 환경
기업의 마케팅목표 달성에 영향을 미치는 기업 내,외부 요인들의 집합
2. 거시적 환경
인구적 환경(인구통계적 사회적 환경), 사회적환경 경제적환경 기술적환경(국제조약 국제법률 그린마케팅 PL 법등..)
3. 거시적환경 분석과정
외부환경에대한 지속적추적-> 환경요인중 자사에 유의한 요소선별 -> 환경요인에대한분석->마케팅전략의 개발 및 수정
4. 미시적환경의 구성요소들
마케팅서비스 대행기관,원자재공급업체,기업내부조직,경쟁사,유통,소비자,금융기관,정부,언론기관,시민단체,대중 등
5. 산업구조분석
(산업내에 다양한 구성집단들간의 상호관계를 분석하여 경쟁의 강도를 파악하고, 이를 근거로 산업의 전반적인 매력도를 평가하는 과정)
새로운경쟁자의 진입가능성,공급업체의 협상력, 구매자의 협상력,대체품 출현의 가능성

키워드

마케팅,   마케팅의 어려움,   마케팅의 기본개념