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소개글

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목차

01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy
04.Naming Candidates

본문내용

아파트 시장의 대불황

경기악화로 인한 신성건설의 재정난

대기업들과의 경쟁 속 에서 시장점유율 하위권

미소지움 브랜드이미지의 하락

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정의
현재 추락해있는 브랜드 이미지와 현 네임의 부정연상을
개선할 수 있는 새로운 네임이 필요

목표
Renaming인한 이미지 개선을 통해
브랜드의 새로운 도약과 아파트시장 상위권 진출

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신성건설

대한민국 중견 건설 회사


설립 1952년에 설립

본사 서울특별시 강남구 역삼동 820-8

수상경력 2007년 하반기 \"한경 주거문화대상 주상복합 대상
2007 대한민국 아파트 브랜드 대상 신뢰도부문 최우수상
제2회 대한민국 최고 아파트 대상 첨단환경부문
제3회 산업안전보건대상 대상 수상
등 다수


대한민국 시공능력평가 기준 41위
2008년 11월 12일 법정관리에 신청

키워드

미소지움리네이밍,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영,   시장,   사례