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목차

Project definition & Goals
Market Trend Analysis
시장 분석
자사분석
경쟁사분석
제품 분석
타겟 분석
SWOT 분석

3. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Key-word
네이밍 후보안

본문내용

Project definition & Goals

왜 ??
하필이면 부영건설을
하게 되었을까요 ?!

[배경]
어영부영은 싫다!
이미지부터 바꿔라!

고가로 판매 되기때문에
소비자들의 인지도가 더욱중요!
1위를 향한 기업인지도 상승 전략필요

부정연상을
불러일으킬수있다!
-어영부영!-,

부영이란
네임에서 느껴
지는거랑 경영
방침이랑 맞지 않다

부영에 대한
이미지 개선 필요

[정의]
기존 경영방침과는 달리 네이밍과 로고 둘 다 맞지 않아
많이 알려지고 기술력이 좋은 만큼 이미지가 높지 않으므로,
좀더 세련되고 신뢰가 가며
경영 방침에 근접하는 네이밍을 개발하겠다.

[목표]
국내뿐 아니라 해외에서 까지 인정받는 자연친화적인 고급아파트라는 인식이 심어질 수 있도록 하겠다.

시장 분석

<그래프>

지난해 하락세를 유지하던 재건축 시장이 올 들어 상승세를 나타내고 재건축, 일반아파트 모두 소형이 인기를 보이고 있다.
그래프 처럼 중대형에 비해 상대적으로 진입장벽이 낮은 소형의 인기는 버블세븐 지역에서도 예외가 아닌것으로 나타나고있다.

<그래프>
신도시 전세가격은 소폭 상승한 중동신도시에서 배수세가 약해지며 보함을 나타냈다.
잠실과 강동구 등에서 저렴한 전세를 찾는 신규 유입 수요가 꾸준한 편으로 신도시보다 중동 신도시의 전세공략을 필요로 한다.

키워드

브랜드네임,   브랜드전략,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영,   시장