패션 아웃렛 홍보·마케팅 전략 기획서.ppt

소개글

패션 아웃렛 홍보·마케팅 전략 기획서.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

유통환경의 변화와 유통구조의 재편
아웃렛이란?
아웃렛 제품
우리나라 아웃렛 현황
아웃렛 매장 운영형태
패션전문 아웃렛으로 포지셔닝
마케팅 커뮤니케이션 계획 Total Map
문제점 진단
계획 수립
IMC 관점에서의 PR로 현재 처한 위기를 극복하려면?
목표달성MAP
적용 및 실행
평 가
마케팅PR 전개에 있어서의 선결 요구조건
마케팅 PR의 장단기 전략
인터넷 홈페이지에서의 광고
홈페이지 Up-grade 전략의 전개
E-Mail 전략의 전개
OUTLET 성공 POINT

본문내용

패션 아웃렛 홍보·마케팅 전략 기획서




유통환경의 변화와 유통구조의 재편

신상품 유통경로 선택과 유통환경 변화

경제
◆ 90년대 중반 이후 경기침체
　• 자동차,반도체 등 주력산업의 수출부진
　• 소비심리 위축 및 과소비 억제 유도
　• 기업의 견실경영추구 및 구조조정
　• 전략적 제휴의 활성화 및 구조조정
　• 할인점 성장의 기폭제
◆ 유통시장 개방으로 외국업체 대거 진출
◆ 정부의 할인업태에 대한 긍정적 시각
　• 물가안정/과소비 억제

사회
◆ 도시화의 진전 및 도시로의 인구 집중
　• 구매력 집중
◆ 중·소 지방도시의 발전
◆ 여성취업기회 확대
◆ 고령인구 증가 및 맞벌이 부부 증가
◆ 가치관의 변화
　• 건강/레저/문화 등 관심
　• 패밀리 레스토랑,건강식 전문점 등 업종 컨셉 다양화

기술
◆ 정보화의 급속한 진전
　• 유통기술 및 정보기술 고도화
　• Data-base Marketing
　• Direct Marketing

소비자
◆ 편리성 추구 및 간소화 지향
　• 가치지향 점포 및 전문할인점 형태 점포 선호
◆ One Stop Shopping 지향
◆ 합리성, 가치지향, 가격지향
　• 시간절약 및 쇼핑노력 절감

유통
◆ 가격파괴형 할인매장 급속 증가 및 경쟁치열
◆ 백화점, 전문점의 성장둔화 및 과다경쟁
◆ 외국 선전 유통업체와의 전략적 제휴
◆ 유통파워 증가
◆ 쇼핑몰,카테고리 킬러 같은 신업태 등장
◆ 통신,홈쇼핑,자동판매기 같은 무점포 판매 성장




아웃렛이란?

아웃렛은 대량생산하거나 철지난 브랜드를 저가에 파는 “Off Price Store”와 대량구매를 통하여 제품을 싸게 파는 “Discount Store(할인매장)”과는 다른 개념으로, 브랜드가 만든 이월상품, 시제품, 전시품, 경미한 하자 등으로 인하여 일반 브랜드매장에서 팔 수 없는 제품을 계획적으로 소진시켜는 판매형태로 정가의 30%~70% 할인된 가격으로 브랜드제품을 판매하는 것을 말한다. 이로 인하여 소비자는 합리적인 가격으로 유명명품브랜드를 구매할 수 있으며, 패션업계는 재고의 부담을 줄이는 활로가 되는 것으로 아웃렛과 업계 서로 win-win전략인 것이다.

아웃렛 제품

［이월 상품］출시한지 1년차 미만의 상품
［시즌 아웃 상품］적정 판매 시즌이 갓 지난 상품
［시제품］제품 개발 및 기획 단계에서 만들어진 상품
［과잉생산 상품］백화점이나 브랜드 직영점으로 공급되고 남은 잉여상품
［전시품］매장 디스플레이나 전시회에 디스플레이 된 상품
［경미한 하자품］경미한 하자가 있는 제품으로 매장 디스플레이시 이를 표기한 상품

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