태도와 태도변화

소개글

태도와 태도변화 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 태도의 정의

2. 태도의 형성과 측정

3. 태도와 행동의 일관성

4. 행동에 따른 태도변화

5. 설득에 의한 태도변화

6. 태도변화와 관련된 흥미있는 주제들.

본문내용

이 경로는 청중이 마음이 흐트러졌거나 화자의 메시지를 주의 깊게 분석할 만큼의 충분한 주목을 할 수 없을 때 설득을 일으킨다.
→주변적 통로를 통하여 형성된 태도는 비교적 일시적이며, 부정적 정보에 노출되면 쉽게 변할 수 있으며, 행동으로 이어질 가능성이 낮다.
6. 태도변화와 관련된 흥미있는 주제들.
1) 정서의 공략을 통한 설득 2002 한규석 『 사회심리학의 이해 』서울 : 학지사249p ~ 259p
ex) 한 연구에서 학생들에게 펜　광고를 제시하였는데 한 조건에서는 인기 있는 팝송을 배경음악으로 하였고, 다른 조건에서는 학생들이 싫어하는 인도 민속음악을 배경으로 하였다. 실험에 참여한 보상으로 펜을 취할 수 있게 했을 때, 팝송배경 광고를 본 학생들이 인도음악배경 광고를 본 학생들 보다 펜을 선호하는 것으로 나타났다.
①좋은 정서를 이용한 설득
②좋지 않은 정서를 이용한 설득
ex)　사람들에게 금연을 결심하도록 하기 위해 시꺼멓게 된 폐암 사망자의 폐를 보여주거나, 환경보존에 대한 경각심을 불러일으키기 위해 황폐화된 환경을 보여주는 등 좋지 않은 정서를 이용하는 것이다.
2) 면역효과
: 미리 경험을 함으로써 설득에 저항하는 현상
ex) 청소년의 흡연에 대한 면역요법
미국에서 증가하고 있는 청소년의 흡연문제에 대처하기 위하여 면역법을 사용한 연구자들은 또래 아동들의 압력으로 아이들이 첫 담배를 시작한다는 것을 알고, 아동들에게 어떻게 또래 아동의 압력이 작용하며, 흡연의 유혹을 이겨낼 수 있는지를 알려주었다. 흡연에 대하여 유익한 점과 해로운 점을 모두 알려주고, 확실하게 반대하는 논지를 갖추게 한 것이다. 중등학교 1학년과 2학년생에게 이러한 교육을 행한 학교와 행하지 않은 학교에서 흡연을 시작하는 아동들의 비율은 현저히 차이가 났다.
3) 태도극화 현상
태도대상에 대하여 오래 생각을 하면 할수록 견지하고 있는 태도는 강해지는 경향을 보이는 현상.
4) 반복적인 설득
사람들이 똑같은 메시지를 반복해서 접하게 되면 소위 노출효과로 인해 친숙해지고 긍정적인 반응을 얻게 되지만 이 효과는 한계가 있다. 즉 어느 정도 반복은 친숙도를 더하지만 적정수준을 넘어서면 지루함이나 반발심을 초래하기 때문에 ∩곡선형의 효과를 지닌다.
5) 설득에서의 문화차이
미국의 광고가 개인들의 가치, 성공, 독립성, 자율성을 강조하는 주제를 많이 지니고 있는데 비해, 한국의 광고는 가족, 회사, 집단의 화목, 공생공영을 강조하는 내용을 많이 담고 있는 것을 발견할 수 있다.
6) 설득에 대한 반응에서의 개인차
① 인지욕구 : 생각하고 사고하기를 즐기는 경향에 있어서 개인차가 존재함. 인지가 높은 사람은 낮은 사람에 비해 설득메시지를 논점 위주로 처리하려는 경향이 강해서 적극적으로 논지를 생각하며, 설득주제와 관련된 내용의 회상률이 높음.
② 자기조정능력 : 자기조정 능력이 높은 사람들은 설득에 접해서 남들에게 보이는 자신의 이미지에 신경을 많이 쓰며, 낮은 사람들은 설득의 내용이 자신에게 어떠한 해당사항이 있는가에 신경을 많이 씀.

키워드

태도,   태도변화,   설득