광고의 언어 유희

소개글

광고의 언어 유희에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 언어의 유희란?
- 광고카피에서 나타난 언어유희의 종류와 실례
음성, 음운론적 기법
형태론적 기법
통사론적 기법을 활용한 언어유희
관용적 표현을 활용한 기법
의미론적 기법에 따른 언어 유희
사회언어적 기법
- 결론 : 오늘날 우리 나라 광고문의언어적 유희 특성

본문내용

언어의 유희란?

- Janich(1999)는 사람들의 주의를 끌기 위해서 언어규범이나 의사소통 참가자의 예상을 벗어나는 언어 행위를 언어유희라고 정의

- 언어유희를 전제로 하는 이탈 현상은 익살스럽고 재치있게 대화상대를 설득하기 위해 흔히 사용됨.

- 비고의적인 이탈과는 달리 의도된 이탈, 즉 언어유희는 의사소통상의 특수한 부가의미를 지니며, 이런 이탈이 수용자에 의해서 받아 들여질 수 있는가

1. 규범, 규칙 등에 대한 수용자의 생각.
2. 수용자가 그러한 이탈을 의도된 이탈로 인식하고, 이로 인해 생긴 부가적 의미를 파악할 수 있는가 하는 점.
3. 상황에 따라서는 언어적으로 표현되지 않은 현상들에 대해 수용자가 제작자의 생각에 공감하는가 하는 점”에 달려 있다 (Dittgen, 1989 ; Janich, 1999)

키워드

[인문과학] 광고의 언어 유희,   언어의 유희란,   언어유희의 종류와 실례