광고의 윤리적 역할

소개글

광고의 윤리적 역할에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고윤리란

2. 광고윤리의 관점

3. 광고의 윤리적 쟁점

4. 비윤리적 광고

5. 광고 대행사, 광고주의 윤리

본문내용

광고윤리란
광고윤리란 쉽게 광고에 관한 윤리로써 광고를 시작하면서부터 광고활동이나 광고표현에 있어서 수반되는 윤리를 의미한다.
광고 윤리의 필요성
- 광고는 제작과 표현상에 있어 자유가 보장되어야 하지만, 이러한 자유에 앞서, 관련인 모두가 사회적 책임을 갖고, 스스로 정당하고 윤리적인 기준을 지켜야 한다.
→ 1978년 Advertising Age 조사 : 광고 업무와 무관한 일반인 43% 광고인은 가장 윤리적 기준이 낮은 사람들
광고윤리의 관점
광고 비판론 - 갈브레이드
1. 광고는 거짓말을 하고 과장한다.
2. 어린이에게 나쁜 영향을 미친다.
3. 인간에게 한 없이 욕망을 불어 넣는다.
4. 사회도덕에 나쁜 영향을 미친다.
5. 광고 공해를 일으키고 자원을 낭비한다.
광고 옹호론 - 폰 하이 폰
1. 객관적으로 뉴스나 정보만을 전하는 신문보도나 소 비
정보지와는 다르다.
2. 소비자의 생활수준 향상과 자아실현에 기여한다.
3. 광고과잉이라지만 광고를 찾는 사람도 많다.
4. 소비촉진, 생산증대, 생산단가하락의 과정을 통해서
소비자가격을 인하시키는데 기여.
광고 공리론 - 레빗트
1. 공리론
- 제품소비를 촉진하는 효과 → 광고는 가치 있는 것.
2. 의무론
- 소비자가 수단이 아닌 소비자의 이익향상 그 자체가
목적이 되어야 함.

키워드

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