진로소주 일본진출 마케팅사례분석 및 진로소주 새로운 마케팅 전략 제안

소개글

진로소주 일본진출 마케팅사례분석 및 진로소주 새로운 마케팅 전략 제안 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

II. 진로 그룹 소개
　1. 진로그룹의 성장과정 및 경영현황

III. 진로소주의 일본 진출
　1. 일본 진출 배경
　2. 일본 진출 과정

VI. 일본 시장 내 주류시장 현황 및 시장 분석

V. 마케팅 방안 및 제언
　1.글로컬 전략
　2. 프리미엄 전략
　3. 지분 획득 및 유통망 확보 전략

본문내용

I. 서 론
　미국의 경제주간지인 비즈니스위크(BusinessWeek) 2012년 4월 2일 자에서 ‘Gained in Translation’이라는 제목의 기사로 포스터스라거, 헤네시 등 세계 각국에서 새롭게 인기를 얻은 술들의 사례를 소개했다. 그 중 진로소주의 일본 진출 사례를 성공적인 브랜드 포지셔닝 사례로 보도하고 있었다. 비즈니스 위크는 진로 소주에 대해 “한국에서는 서민들이 주로 마시는 술이지만 일본에서는 수출 초기에 회사원들에게 인기를 얻었고 현재는 클럽 매니아들에게사케를 대신하는 고급 술로 인기를 얻고 있다”고 전했다.
　우리나라에서 진로소주는 360ml 한 병 당 약 1,000원 정도의 가격에 판매되고 있으며 대표적인 서민들의 주류로 인식되고 있는 반면, 일본에서는 700ml 한 병 당 35,000원의 가격으로 위스키와 거의 비슷한 가격대의 고급 주류로 판매되고 있다. 일본의 술집에서는 진로소주를 키핑주 - 고객이 나중에 마시기 위해 남겨두는 술 - 로 분류하며, 순수하고 깨끗한 맛 때문에 칵테일 베이스로도 애용되고 있다고 한다.
　기사를 읽고, 대략적인 자료를 찾아본 후 매우 흥미 있는 사례이며, 국제마케팅이라는 수업과 관련하여 배울 점이 많아 조사할 가치가 있는 사례라고 생각했기 때문에 진로소주의 일본진출 사례를 프로젝트의 주제로 선정하게 되었다.

II. 진로그룹 소개
　2.1 진로그룹의 성장과정 및 경영현황
　　진로그룹은 1924년 평안남도 용강군에서 ‘진천양조상회(眞泉釀造商會)’라는 이름으로 처음 설립되었으며, 이후 1954년 서울특별시 영등포구 신길동에 ‘서광주조(西光酒造’)를 세우면서 진로 소주 생산을 시작하였고, 1966년에 ‘진로주조주식회사‘, 1975년 ’주식회사 진로‘로 상호를 변경하였다. 1970년 처음으로 삼학소주의 시장점유율을 추월한 후 1위의 자리를 지속적으로 유지해 왔으나 이후 무리한 사업 확장과 외환위기로 인해 1997년 부도 처리되었으며, 2005년 하이트맥주에 인수되었다.

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