카페베네(Caffe Bene)의 미국 및 중국시장 진출 전략

소개글

카페베네(Caffe Bene)의 미국 및 중국시장 진출 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 카페베네 기업선정동기
2. 카페베네 기업소개
3. 카페베네 마케팅전략 사례
　(1) PPL과 스타마케팅
　(2) 도서출간
　(3) 다양한 이벤트와 공모전
4. 국내 커피 시장 현황분석
5. 카페베네의 미국 및 중국 진출현황
　(1) 카페베네 미국시장진출
1) 현지화 전략
2) 차별화 전략
　(2) 카페베네 중국시장진출
6. 카페베네 SWOT분석을 통한 마케팅 전략 분석
　(1) 강점
　(2) 기회
　(3) 약점
　(4) 위협
7. 카페베네 한계점과 향후 전략
　(1) 한계점
　(2) 시사점 및 향후 전략

본문내용

1. 카페베네 기업선정동기

　지난 2월 미국을 여행하는 동안 우연한 기회로 뉴욕에 있는 카페베네를 방문하게 되었다. 낯선 이국 땅에서 찾게 된 우리나라 정서가 물씬 묻어나는 카페베네의 모습에 무언가 모를 미묘한 감정들을 느끼게 되었다. 그리고 그곳에서 커피를 마시며 한 시간 가량을 머물며 생각 하였다. 경쟁이 심한 커피시장에서 그것도 가장 비싼 땅값으로 유명한 곳에 대한민국이 만든 브랜드 카페가 버젓이 자리 잡고 현지인들에게 인기 있는 모습을 보면서 과연 카페베네가 이곳에서 성공할 수 있었던 이유가 무엇인지 어떠한 요소들이 치열한 커피시장에서의 경쟁에서 카페베네를 생존하게 만들었는지 궁금함을 품기 시작하였다.




≪ … 중 략 … ≫




2. 카페베네 기업소개

　이미 프랜차이즈뿐 아니라 개인 사업 분야까지 과포화상태라고 여겨졌던 카페 시장에서 최단기간에 최다 매장을 오픈하고, 연매출 2천억 원을 돌파한 카페베네는 드라마 속 브랜드와 매장 노출 빈도를 높이는 특별한 전략으로 카페 프랜차이즈 업계에서 성공신화를 쓴 대한민국을 대표하는 토종기업이다.

　‘카페베네 (caffeebene)’는 이탈리아어‘caffe’에‘좋은’이라는 뜻을 지닌 접두어 ‘bene’를 합성한 브랜드 네임을 가지고, ‘좋은 카페’라는 의미를 담백하게 담은 그 이름처럼 카페베네는 질 좋은 생두확보에서 로스팅과 블렌딩, 유통에서 바리스타의 커피추출에 이르기까지 철저한 관리, 감독을 원칙으로 고객에게 최고의 커피를 제공하고 있다. 또한 메뉴를 다양화하고 문화콘텐츠를 폭넓게 생성함으로써 커피와 휴식, 문화가 어우러진‘복합 문화공간’을 지향한다.

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