SPA기업_ ZARA 브랜드전략

소개글

SPA기업_ ZARA 브랜드전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

개요
브랜드 포지셔닝 전략
브랜드 마케팅 프로그램
전략적 제안

본문내용

Brand Value

ZARA Brand Value(Rank) : ‘05年 3,730 M$ (77위) → ‘13年 10,821(36), CAGR 16% ↑
H&M 13,840 M$ (22위)  18,168(21), 6% ↑

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Major Success Factors

‘ZARA’가 세계 속으로 그들의 브랜드 가치를 Top Class로 만들기 위한 그들의 차별화된 브랜드 전략은 무엇이었는가 ?
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ZARA의 설립

스페인 북서부 갈라시아 지방의 라코루나 도시에서 1975年에 설립

설립자 : AMANCIO ORTEGA GAONA (1936年 3月 28日)
회사명 : ORTEGA가 1968年 ‘Zorba the Greek’라는 영화를 보고 ‘Zorba’로 설립하였으나,
以後 ‘ZARA’로 사명 변경

※ ZARA는 스페인 발음으로‘사라’이며 스페인 옥수수 이름 中 하나로 큰 멀티매장으로 다양한 소규모 브랜드를 의미

1949年 13세때, Shirtmker(Gala)의 Delivery boy로 시작

※ 디자이너 ~ 공장 ~ 상점까지의 단계를 거치면서 비용 증가를 인식하여
고객에게 직접 상품을 배달하는 DELIVERY의 중요성을 깨달음

1960年 初 24세때, 지역상점(Ramaza) Manager로 일하면서
소수의 부자들만 비싼 의류 구매하는 것을 보고
低價 의류의 필요성 인식

1963年 27세때, Confecciones Goa, S.A를 설립하여
Local Shop에 제품 판매 시작

☞ Source: Inditex Strategy Report (2013), Wikipedia(Amancio Ortega Gaona)

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