청소년의 스포츠 브랜드에 대한 인지도와 구매성향, 스포츠브랜드, 청소년구매성향,인지도와구매성향

소개글

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목차

1. 연구 목적
2. 스포츠 브랜드의 정의
3. 가설설정
4. 연구방법
5. 결론

본문내용

1. 연구 목적

청소년들의 국내외 스포츠브랜드
인지도에 따른 구매성향을 연구하여 규명하는데 목적

2. 스포츠 브랜드

브랜드란?
판매자의 제품이나 서비스를 다른 판매자의 그것들
과 확연히 구분되게 하는 이름, 용어, 디자인, 상징
또는 그 외 여러 특성을 말한다.

브랜드+스포츠


브랜드 이미지
인간행동의 전 단계인 태도 형성에 중요한 역할을
하는 이미지.
반복적인 접촉이나 경험에 의해 일관성 있게 구축된
이미지는 인간의 행동에 준거가 되어 부정적 이미지,
긍정적 이미지를 갖게함.
---> 반복적인 노출을 통해 소비자에 각인된 브랜드의 이미지는 쉽게 변하지 않는 속성 때문에 브랜드에 대한 소비자의 선호여부에 결정적영향

인지도의 중요성
인지도란 소비자가 한 제품 범주에 속한 특정 브랜
드를 재인하거나 회상 할 수 있는 능력을 말한다.
즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브
랜드를 다른 브랜드와 어느 정도 까지 구별 할 수 있
는 가 라는 개념.

브랜드
인지도

이미지와 태도를 형성하는 기반

소비자의 구매고려대상에 포함되는 첫 번째 단계

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